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户外广告区别于主动的营销，主动的营销是要话语让潜在的消费者认同，并将注意力集中在广告本身，从而产生对广告的产品或者服务的购买意向和欲望。因为每个消费者的判断标准不同，认识能力有深浅不一，往往主动营销的成功率比较低；多次推荐还会产生逆反心理；所以被动广告，虽然效果慢，但是都是意向群体，需求量很精准的消费者。