陆止于此，海始于斯，欢迎来到大航海时代。从物美价廉的小商品，到前沿的高铁、互联网信息服务……40多年来，改革开放给中国带来一阵阵新风，吹着国货扬帆海外。十年来，从早期单一的工具出海到现在游戏、社交产品等多元化出海，互联网行业的出海也经历着产品迭代与趋势变化。近期，随着全球经济不确定性和风险挑战显著增多，互联网产品“出海”成为焦点话题之一。此刻，站在暴风雨中的国产APP正“乘风破浪”，迎来它们的大航海时代。2010年，被许多人认为是“中国移动互联网元年”。随着智能手机加速普及、移动端APP野蛮生长、创业者和资本汹涌而来，彼时国内科技行业正经历着从PC互联网向移动互联网过渡的时代。向外生长，是把市场延伸到更广阔的海洋中去。2012年—2015年，中国互联网企业以工具类为主的APP开启在海外的一个高光时代，Clean Master、GO Launcher EX、Solo Launcher、Apus Launcher、File Expert等成为海外用户手机里的常用应用。
除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋彼时，猎豹带着Clean Master（垃圾清理软件）、Cheetah AD Platform（移动广告平台）等产品在海外拓展，久邦带着GO Launcher EX（桌面软件）、GO Music（音乐播放器）、S Photo Editor（照片编辑器）等产品扬名海外，两个互联网公司都曾在纳斯达克敲钟。其中，久邦围绕GO Launcher EX开发了GO短信、GO锁屏、GO天气等GO系列产品，其招股说明书显示，久邦数码2012年收入环比增长91.7%， Go桌面系列在2013年的前三个季度的同比增速达到448.9%。一度，该系列产品70%以上的用户来自海外，中国之外，美国、韩国、印度进入前四大市场。2014年，久邦更是全资收购美国本土移动广告平台GetJar。
除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋从2013年11月在纳斯达克上市，到2015年4月黯然离去，在全球化市场业绩停滞的久邦故事，也是一个早期中国互联网企业“出海”困境的缩影，同时也暴露了工具类APP用户粘性低、可替代性强、用户转化难等缺点。经济全球化的格局下，单一的产品模式难敌四起的硝烟，许多早期出海的互联网企业为后来者上了这样一课。2016年之后，用户粘性大、使用频次高、多盈利模式的娱乐（游戏）及社交类APP纷纷出海，并制定长线发展计划与本土化战略。首先看看最“吸金”的游戏类App。据头豹研究院《2020年中国移动游戏出海行业概览》，2015年-2019年，中国移动游戏出海市场规模（按营业收入）从368.0亿元增长至775.0亿元，年复合增长率达20.5%。App Annie Intelligence数据显示，2017-2019，中国发行商在海外移动游戏市场的用户支出占比提升了 60%，美国成为对中国移动游戏海外用户支出贡献度最高的市场。
除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋近年来，网易、腾讯、完美世界、沐瞳科技、三七互娱等公司纷纷带着阴阳师、PUBG Mobile（刺激战场）、明日之后、无尽对决等产品出海。其中，沐瞳科技的无尽对决自2016年发行以来已经成为东南亚最受欢迎的MOBA手游之一，下载和收入均进入Top 2。而据Sensor Tower 数据显示，腾讯PUBG MOBILE在5月13日登顶美区 iOS 手游畅销榜，当月收入达到1.06亿美元，环比增长14%，同比增长33%，再次刷新国产手游出海收入记录。在海外市场，PUBG MOBILE是5月收入最高的手游。对于注重PC游戏开发的海外市场进行差异化竞争，国产游戏类APP的出海成功，正是瞄准了全球化市场处于蓝海的机遇。
除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋社交产品方面，主打熟人社交的WeChat（微信）早在2012年便开始出海，虽然签约梅西做全球代言人、邀请内马尔拍宣传广告，但始终没有成为全球巨星，打不过海外市场的Whats APP、Messenger、LINE、Snapchat等同类型APP。
除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋但值得一提的是，虽然微信表现平平，微信支付却跟着游客悄悄进入了一些海外市场：2019，微信支付在迪拜推出“WeChat Go计划”，在新加坡推出 “智荟新加坡（MeetSG）小程序，在新西兰推出“奥克兰城市体验”小程序等；2020年，微信在美国拉斯维加斯发布 WeChat go 微信国家欢迎计划，与土耳其伊斯坦布尔新机场“云”签约……目前，以微信支付为代表的互联网金融产品出海，追随的是国人海外游的步伐，但带来的也不仅只有支付功能。
除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋在社交产品的细分赛道上，欢聚时代（YY直播母公司）的直播产品Bigo live和主打陌生人社交的探探，却是表现亮眼。Bigo Live是欢聚时代旗下独立公司设计的出海专用产品，总部位于新加坡，在全球15个国家和地区设有当地办公室，包括亚洲、中东地区和拉美地区等，在直播、短视频、即时通讯等泛娱乐和社交领域推出Bigo Live、Likee、imo等移动互联网产品。自2016年出海以来，目前Bigo Live整体在全球已拥有近4亿月活用户。据Sensor Tower，Bigo Live在2020上半年获5800万次下载，较去年同期增长48.2%，超越Twich统计期内3850万次下载，下载量前三的市场为印度、印尼和巴基斯坦，分别占23.6%，10%和6.5%。具体来看，拳头产品Bigo Live主打泛娱乐直播服务，Likee则针对快速发展的短视频市场，形成长短兼具、增量互补的产品布局。而Bigo Live打赏和月费等成熟的变现模式，让其成为7月海外收入最高的直播应用。
除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋2018年，探探开始出海，第一站选择了彼时被美国App占据的印度。据Sensor Tower数据，探探在全球的用户数量仅次于Tinder和Bumble，位居第三。在印度市场，探探在用户数量巨大的TikTok平台上投放大量广告，同时针对本土市场特点选择弱化隐私社交（无需真名即可使用），据悉在印度探探每三个月用户群就会增加一倍。
除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋据DotCUnited ，在2020上半年进入过各市场TOP200的中国非游戏APP免费榜中，在所有中国出海品类中，美国用户偏好视频编辑、摄影和购物等品类。在日本，工具和视频编辑类占比均在20%以上。在韩国，中国的各APP品类分布差别不大，娱乐、视频编辑、工具和摄影类都占有一席之地。硬件消费、软件应用、游戏、电商……可以看到，随着中国互联网企业加速布局海外市场，多元化发展、盈利能力提升、深耕本土化市场、垂直细分领域的出海新格局已经形成。在全球化的市场经济体系下，一片海的风浪变化，不会改变船笃定前进的方向。
除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋彼时，猎豹带着Clean Master（垃圾清理软件）、Cheetah AD Platform（移动广告平台）等产品在海外拓展，久邦带着GO Launcher EX（桌面软件）、GO Music（音乐播放器）、S Photo Editor（照片编辑器）等产品扬名海外，两个互联网公司都曾在纳斯达克敲钟。其中，久邦围绕GO Launcher EX开发了GO短信、GO锁屏、GO天气等GO系列产品，其招股说明书显示，久邦数码2012年收入环比增长91.7%， Go桌面系列在2013年的前三个季度的同比增速达到448.9%。一度，该系列产品70%以上的用户来自海外，中国之外，美国、韩国、印度进入前四大市场。2014年，久邦更是全资收购美国本土移动广告平台GetJar。除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋从2013年11月在纳斯达克上市，到2015年4月黯然离去，在全球化市场业绩停滞的久邦故事，也是一个早期中国互联网企业“出海”困境的缩影，同时也暴露了工具类APP用户粘性低、可替代性强、用户转化难等缺点。经济全球化的格局下，单一的产品模式难敌四起的硝烟，许多早期出海的互联网企业为后来者上了这样一课。2016年之后，用户粘性大、使用频次高、多盈利模式的娱乐（游戏）及社交类APP纷纷出海，并制定长线发展计划与本土化战略。首先看看最“吸金”的游戏类App。据头豹研究院《2020年中国移动游戏出海行业概览》，2015年-2019年，中国移动游戏出海市场规模（按营业收入）从368.0亿元增长至775.0亿元，年复合增长率达20.5%。App Annie Intelligence数据显示，2017-2019，中国发行商在海外移动游戏市场的用户支出占比提升了 60%，美国成为对中国移动游戏海外用户支出贡献度最高的市场。除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋近年来，网易、腾讯、完美世界、沐瞳科技、三七互娱等公司纷纷带着阴阳师、PUBG Mobile（刺激战场）、明日之后、无尽对决等产品出海。其中，沐瞳科技的无尽对决自2016年发行以来已经成为东南亚最受欢迎的MOBA手游之一，下载和收入均进入Top 2。而据Sensor Tower 数据显示，腾讯PUBG MOBILE在5月13日登顶美区 iOS 手游畅销榜，当月收入达到1.06亿美元，环比增长14%，同比增长33%，再次刷新国产手游出海收入记录。在海外市场，PUBG MOBILE是5月收入最高的手游。对于注重PC游戏开发的海外市场进行差异化竞争，国产游戏类APP的出海成功，正是瞄准了全球化市场处于蓝海的机遇。除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋社交产品方面，主打熟人社交的WeChat（微信）早在2012年便开始出海，虽然签约梅西做全球代言人、邀请内马尔拍宣传广告，但始终没有成为全球巨星，打不过海外市场的Whats APP、Messenger、LINE、Snapchat等同类型APP。除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋但值得一提的是，虽然微信表现平平，微信支付却跟着游客悄悄进入了一些海外市场：2019，微信支付在迪拜推出“WeChat Go计划”，在新加坡推出 “智荟新加坡（MeetSG）小程序，在新西兰推出“奥克兰城市体验”小程序等；2020年，微信在美国拉斯维加斯发布 WeChat go 微信国家欢迎计划，与土耳其伊斯坦布尔新机场“云”签约……目前，以微信支付为代表的互联网金融产品出海，追随的是国人海外游的步伐，但带来的也不仅只有支付功能。除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋在社交产品的细分赛道上，欢聚时代（YY直播母公司）的直播产品Bigo live和主打陌生人社交的探探，却是表现亮眼。Bigo Live是欢聚时代旗下独立公司设计的出海专用产品，总部位于新加坡，在全球15个国家和地区设有当地办公室，包括亚洲、中东地区和拉美地区等，在直播、短视频、即时通讯等泛娱乐和社交领域推出Bigo Live、Likee、imo等移动互联网产品。自2016年出海以来，目前Bigo Live整体在全球已拥有近4亿月活用户。据Sensor Tower，Bigo Live在2020上半年获5800万次下载，较去年同期增长48.2%，超越Twich统计期内3850万次下载，下载量前三的市场为印度、印尼和巴基斯坦，分别占23.6%，10%和6.5%。具体来看，拳头产品Bigo Live主打泛娱乐直播服务，Likee则针对快速发展的短视频市场，形成长短兼具、增量互补的产品布局。而Bigo Live打赏和月费等成熟的变现模式，让其成为7月海外收入最高的直播应用。除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋2018年，探探开始出海，第一站选择了彼时被美国App占据的印度。据Sensor Tower数据，探探在全球的用户数量仅次于Tinder和Bumble，位居第三。在印度市场，探探在用户数量巨大的TikTok平台上投放大量广告，同时针对本土市场特点选择弱化隐私社交（无需真名即可使用），据悉在印度探探每三个月用户群就会增加一倍。除了TikTok，这些国产APP也在跃入全球化海洋据DotCUnited ，在2020上半年进入过各市场TOP200的中国非游戏APP免费榜中，在所有中国出海品类中，美国用户偏好视频编辑、摄影和购物等品类。在日本，工具和视频编辑类占比均在20%以上。在韩国，中国的各APP品类分布差别不大，娱乐、视频编辑、工具和摄影类都占有一席之地。硬件消费、软件应用、游戏、电商……可以看到，随着中国互联网企业加速布局海外市场，多元化发展、盈利能力提升、深耕本土化市场、垂直细分领域的出海新格局已经形成。在全球化的市场经济体系下，一片海的风浪变化，不会改变船笃定前进的方向。
