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8月20-8月21日，由中国广告协会主办，山西省广告协会共同主办，中国广告协会户外广告分会、益世传媒承办的“2020中国户外广告论坛”在山西太原成功召开，中国广告协会会长张国华出席论坛并作主旨演讲。
张国华会长在演讲中指出，今年是不寻常的一年，新冠肺炎疫情给我们各个方面带来了很大的变数，就广告而言，今年上半年也遇到了非常严峻的形式，特别是户外广告领域受打击严重，但户外广告人在抗击疫情的担当、责任和情怀方面确实十分值得肯定的。
张国华会长深刻分析了当前户外广告发展存在的几大痛点。在整个广告矩阵中，户外广告曾经辉煌过，但是随着社会的发展和进步，媒体形式不断涌现，户外广告受到其它广告形式的冲击越来越大；广告主越来越追求可以直接得到验证的广告投放效果，而这却是户外广告的一个短板；户外广告参差不齐，创新升级相对较慢。
针对户外广告发展的困境，张国华会长提出了突破瓶颈、创新发展的建议。一是要讲好户外广告的故事，户外广告这种广告形式是不可或缺的，要把户外广告在品牌的塑造、品牌的传播等方面价值体现出来；二是要做到转型升级，包括软件和硬件的升级，提高供给侧服务能力；三是要在经营模式和管理模式等方面的创新，走高质量发展之路；四是要取得政府的理解和支持，特别是推进户外广告与建筑设计等城市建设的融合发展。
中国户外广告论坛是中国广告协会倾力打造的重要年度活动，也是中国户外广告业内规格高、规模大、影响力广的大型行业论坛，自2011年至今已成功举办了七届。本届论坛邀请业内专家学者，户外广告从业者、知名品牌广告主，通过主题演讲、圆桌论坛、视频连线、案例分析等多种形式，就后疫情时代经济环境变化及市场发展趋势进行权威解读，共享中国户外广告的发展成果，深入探讨后疫情时代中国户外广告行业的发展趋势，建立户外广告从业者的信心，提升户外广告的媒体价值和公益影响力。
本届论坛以“化疫为机，共谋发展”为主题，以创新发展、优化整合为理念，围绕大家关注的七个方面议题进行研讨。七个议题分别为：疫情影响与中国户外媒体新思维、城市建设与户外广告场景打造协调发展、品牌线上带货线下布局与户外媒体融合发展、国际户外广告新理念新技术分享与借鉴、户外媒体变革提升助力广告主品效合一新需求、户外媒体数字化与在线联展、公益传播与户外广告价值提升。
国家市场监管总局广告监管司发展处贺艺娇处长专程到会指导，山西广播电视台党委书记、台长刘英魁代表支持单位致辞。来自全国各地的户外广告经营单位、研究机构、市场监管部门等近千人参加论坛。
来源：中国广告协会