一、市场潜力
研究以外卖餐盒作为广告传播载体，探索外卖餐盒广告的潜在市场首先需要了解一下外卖市场发展动态。
　　从数据和实际案例来看，未来一段时间的外卖增量将主要来自于场景和区域的增量。当前外卖市场发展动态可概括为三点：
　　1.用餐场所扩张：写字楼白领一直是外卖需求主力军，但用户对外卖的需求场景发生了变化，由于周末宅在家中等外卖的大众选择趋势略见明显。所以除了办公室，家（居民楼）也正在成为新的外卖消费场景。
　　2.用餐时段扩张：外卖消费全时段趋势明显，下午茶、夜宵等休闲品类开始冒尖，正餐之外的消费场景存在巨大增量空间。外卖从正餐场景向其他场景延伸，下午茶、夜宵等场景也被越来越多的消费者接受。
　　3.用餐区域扩张：由于生活节奏快、工作地离家远等缘由，一二线城市外卖需求居高不下。但三四线城市的消费需求一直在增长，消费习惯也在慢慢向一二线城市靠拢。

　餐盒广告特性：
1、一次性餐盒媒体的固定受众大多是生活节奏快，在工作地点或住宅附近就餐的消费者，身份以企事业员工和白领居多，年龄通常在20岁到35岁之间。
2、餐盒作为广告载体的优势在于，吃饭是一个半封闭的强场景，用户状态轻松，更易扫描二维码。通过二维码促销奖励，餐盒有机会成为高转化的导流入口。外卖高频，餐盒广告转化率高，且投放精准。
3、强制性：在收到外卖打开餐盒的那一瞬间，任何人都无可避免的会看到餐盒上面的广告。
4、成本低：在所有主流媒体中性价比较高，投放门槛低。
5、联想较强：当一个事物的出现与受众人当时的心理多次重叠出现时，就会建立联想，心理学专业术语叫“心锚”，也叫联想。

1

2

3