2019年，淘宝直播GMV达2000亿-3000亿元，但与淘宝整个大的业务体系相比，淘宝直播电商的渗透率仅为3%-5%。今后直播电商的潜力会持续释放，内容电商未来很有可能成为最重要的变现模式。也是在这样的大逻辑之下，各家开始纷纷布局MCN业务。
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2020年 随着直播业务的快速发展，越来越多的合作伙伴希望快速加入内容生态以期创造靓丽业绩，淘宝直播目前已经有超过1000家UGC网红主播机构，平台希望合作在直播领域有丰富经验和杰出成绩的机构（网红/主播机构）和有丰富电商运营经验和超强的供应链或品牌合作资源。