健身房里的主流消费者，不只有80后本身，他们的下一代，或将陆续迈入健身房。
因为提升心肺耐力、肌肉力量的需求，已成为更多青少年群体刚需，比如刚刚出台的政府文件，意味着初高中学生体育教育，将迎来新的发展时期。
北京时间10月15日消息，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》。这份《意见》中最令人在意的内容，是中考体育增加分值，以及体育可能进入高考。
当然，《意见》背后反映的，更是提升青少年身体素质迫在眉睫，这可能会是健身房的新机会。
青少年体育的被重视程度在逐年上升。
比如今年五月，北京大学、清华大学、复旦大学等35所高校，陆续发布「强基计划」自主招生简章，身体素质测试被首次列为高校录取条件之一。同样在去年，关于云南省教育厅的中考体育100分新政，体育首次与语数英并列，一度掀起热议。
值得注意的是，体育培训市场在逐渐热闹起来。
根据企查查数据显示，目前国内共有体育培训相关企业3万余家，2019年新增相关企业近8千家，今年前三季度共新注册7千余家，同比增长19.45%。从地区分布来看，广东省以1.2万家企业排名第一，江苏、浙江分列二三。
■ 近十年体育培训相关企业注册量变化趋势
来源：企查查
而除了垂直的青少年体适能机构，健身房似乎也能承载青少年体育教育，甚至是更有机会的。
以80后为主的国内健身房人群，大概率持有更多的健身消费意识，并带动下一代同步接触健康生活方式。与此同时，伴随二胎政策的全面开放，可能会有一定的人口红利现象。
事实上，一部分国内健身房已经就青少年市场作出探索。
举例来说，有威尔仕针对今年暑期，推出青少年拳击课；超级猩猩研发COCO-LOCO儿童运动课程，并开设独立门店；上海综合体能训练馆PROJECT ONE，开发P1 KIDS FITNESS CAMP，为6-12岁人群建立体适能课程。
■ P1 KIDS FITNESS CAMP
来源：PROJECT ONE
但健身房做青少年体育也有门槛，甚至相对成年人市场来说，需要考虑更多因素。
而门槛的核心还是在于内容。比如说在国内门店达200家的少儿体适能机构卓越儿童，初始于课程内容输出，结合少儿心理建立培训体系，同样，在去年完成融资的宾果体育，基于少儿变化的生理状态建立7种课程体系。
在今年疫情爆发期间，体育老师的网课教学，是比直播健身负担更重的事。因为学龄人群，往往需要比健身房直播更强烈的行为激励。
■ 来源：宾果体育
而现在，也能看到更多的健身教练培训机构，在往青少年体育市场拓展。比如赛普健身曾投资中体未来青少儿体适能教练培训基地，OneFit也开设了YSCS少儿体适能训练专家培训认证。
总的来说，被重视的青少年体育，可以是健身房的新机会，但更精细化的内容是前提。
TREND 趋势
全美家用健身公司密集融资
近一个月以来，国外家庭健身市场的融资消息不断。
近一个月以来，国外家庭健身市场的融资消息不断。
10月16日，美国家庭健身品牌JAXJOX完成1000万美元A轮融资。与Peloton类似，JAXJOX为消费者提供家庭健身器材和配套健身课程。自2016年创立以来，JAXJOX陆续推出家用抗阻器械，并将于今年年底前推出旗舰产品，互联家庭健身房InteractiveStudio，零售价2199美元。
除了JAXJOX以外，在线健身内容的竞争也很激烈。10月以来，健身内容创作平台Playbook，在线健身指导平台Future，在线健身初创公司Caliber、TREAD接连获得融资。其中，Future的融资金额达到2500万美元，Playbook收获了930万美元的A轮融资。
值得注意的是，Future和Caliber作为在线健身平台，为用户提供在线指导的同时，都会将数据与Apple Health关联，通过结合用户的运动健康数据，给出定制的健身方案。其中，Future还能与进一步与苹果手表绑定，更细致的追踪用户的运动和健康数据。
■ Playbook
同时，与多个融资案例相呼应的，是家用健身公司Peloton股价的再创新高。
9月Peloton发布2020年财报后，股价突破100美元/股大关后一路攀升，10月15日达到最高值136.43美元/股，市值近400亿美元。
财报显示Peloton在2020年首次扭亏为盈，总收入达到6.071亿美元，大涨172%。其中值得注意的是，用户活跃数在直线上升。
根据Peloton最新财报现实，公司最新季度的每月训练次数达到24.7次。也就是说，用户平均在每月的30天里，只有5天的时间没有使用Peloton。除去部分沉默用户，有大量的用户几乎每天使用Peloton锻炼。
■ Peloton股价
而随着全美疫情再次进入高峰，有理由相信，在健身渗透率有20.3%的美国，美国健身人群的家庭健身需求或将成为稳定需求。
但与此同时，美国家用健身市场或将开启全面竞争。
事实上，对家庭健身市场看好的不只有资本，Apple、lululemon等巨头今年先后入局家庭健身领域，推出的家庭健身内容产品也将加剧全球家用健身市场的竞争。
早些时间，Peloton宣布推出两大重要产品：Bike+和Tread+，并前所未有地宣布推出平价产品，直指扩大用户人群。
美国家用市场或许将诞生更多头部公司，然而，中国家用健身市场还有待培育。
目前在国内，健身房如威尔仕、乐刻、超级猩猩等均有推出在线直播课程，但在这个健身人口渗透率不高的国家，更多作为线下场景的补充。
与此同时，虽然有Keep的动感单车直播课，和近日完成6500万美元融资的Fiture推出结合家用健身器械与在线内容课程的健身产品，而在更成熟的直播内容出现以前，还需要进一步成长。
FOCUS 关注
全新食品趋势：健康为先，
英国健身房迫切重启，
疫情后国内的马拉松赛事
2021年食品趋势：健康为先，英国健身房迫切重启，疫情后国内的马拉松赛事
// 2021年食品趋势：健康为先
近日，亚马逊旗下美国全食超市（Whole Foods Market）发布2021年最值得关注的十大食品行业创新趋势。
Whole Foods是全美最大的天然食品和有机食品零售商全食超市。每年由超过50个团队成员组成的趋势委员会对下一年的食品行业趋势进行预测，代表了来年的新变化和下一年的变化，以及消费者应该在食品领域看到的变化。
据Whole Foods预测，「健康为先」为2021年影响食品行业十大趋势之首。
具体来看，在2020年，消费者对膳食补充剂和包装食品之间的界线越来越模糊，对食品「健康」的功能性需求升高，而这一趋势将在2021年加速发展。
这也意味着消费者对超级食品、益生菌、营养汤、发酵食品等产品的需求将持续增长。同时，越来越多的品牌也正在食品中加入功能成分，如维生素C、蘑菇、适应原等，以达到减轻压力、改善免疫系统等作用。
// 英国健身房迫切重启
英国政府近日宣布将健身场所从基准措施中删除，以防止健身房在当地政府启动三级（高）风险地区措施时被关闭。
本月初，英国政府出台防疫等级制度，根据疫情发展程度对各地进行高（三）、中（二）、低（一）风险区的划分，利物浦作为首个重新被标为三级的城市，健身房曾被要求于10月14日关闭，引起各界不满。目前利物浦的健身房也已经于周五被允许重新开放。
此前，为了防止健身场所被关闭，Body Tech Fitness的创始人建立GoFundMe网页，筹集了5万英镑以应对健身房被迫关闭时需要与政府采取法律措施时使用的资金。还有超过7万人签署了请愿书，以防止健身运动场所被关闭。
近日，英国文化、媒体和体育部（DCMS）还宣布将再为包括健身场所在内的休闲场所追加了1亿英镑，健身场所可以申请资金用来度过因疫情带来的经营困境。此前，DCMS已经提供了10亿英镑的资金。
// 疫情下的国内马拉松赛事
近日，国内两大马拉松赛事，上海马拉松和杭州马拉松先后宣布开赛日期，并于近日开通报名通道，报名人数均超预期。
与往年不同，因疫情的原因，今年的秋天作为马拉松旺季较往年相比，无论是规模还是数量都有缩小。大型马拉松缩减规模，小型马拉松直接停赛，北马至今依然没有任何消息。
据了解，将于11月22日开赛的杭州马拉松的参赛规模从去年的17000人减少到10000人，仅设置半程（7000人）和全程马拉松（3000人），报名通道10月24日开启首日报名人数就突破了4万人，半马的中签率将低于10%。
上海马拉松将于11月29日，仅剩9000名资格且仅设置全程马拉松，将于10月27日公布预抽签结果
因为提升心肺耐力、肌肉力量的需求，已成为更多青少年群体刚需，比如刚刚出台的政府文件，意味着初高中学生体育教育，将迎来新的发展时期。
北京时间10月15日消息，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》。这份《意见》中最令人在意的内容，是中考体育增加分值，以及体育可能进入高考。
当然，《意见》背后反映的，更是提升青少年身体素质迫在眉睫，这可能会是健身房的新机会。
青少年体育的被重视程度在逐年上升。
比如今年五月，北京大学、清华大学、复旦大学等35所高校，陆续发布「强基计划」自主招生简章，身体素质测试被首次列为高校录取条件之一。同样在去年，关于云南省教育厅的中考体育100分新政，体育首次与语数英并列，一度掀起热议。
值得注意的是，体育培训市场在逐渐热闹起来。
根据企查查数据显示，目前国内共有体育培训相关企业3万余家，2019年新增相关企业近8千家，今年前三季度共新注册7千余家，同比增长19.45%。从地区分布来看，广东省以1.2万家企业排名第一，江苏、浙江分列二三。
■ 近十年体育培训相关企业注册量变化趋势
来源：企查查
而除了垂直的青少年体适能机构，健身房似乎也能承载青少年体育教育，甚至是更有机会的。
以80后为主的国内健身房人群，大概率持有更多的健身消费意识，并带动下一代同步接触健康生活方式。与此同时，伴随二胎政策的全面开放，可能会有一定的人口红利现象。
事实上，一部分国内健身房已经就青少年市场作出探索。
举例来说，有威尔仕针对今年暑期，推出青少年拳击课；超级猩猩研发COCO-LOCO儿童运动课程，并开设独立门店；上海综合体能训练馆PROJECT ONE，开发P1 KIDS FITNESS CAMP，为6-12岁人群建立体适能课程。
■ P1 KIDS FITNESS CAMP
来源：PROJECT ONE
但健身房做青少年体育也有门槛，甚至相对成年人市场来说，需要考虑更多因素。
而门槛的核心还是在于内容。比如说在国内门店达200家的少儿体适能机构卓越儿童，初始于课程内容输出，结合少儿心理建立培训体系，同样，在去年完成融资的宾果体育，基于少儿变化的生理状态建立7种课程体系。
在今年疫情爆发期间，体育老师的网课教学，是比直播健身负担更重的事。因为学龄人群，往往需要比健身房直播更强烈的行为激励。
■ 来源：宾果体育
而现在，也能看到更多的健身教练培训机构，在往青少年体育市场拓展。比如赛普健身曾投资中体未来青少儿体适能教练培训基地，OneFit也开设了YSCS少儿体适能训练专家培训认证。
总的来说，被重视的青少年体育，可以是健身房的新机会，但更精细化的内容是前提。
TREND 趋势
全美家用健身公司密集融资
近一个月以来，国外家庭健身市场的融资消息不断。
近一个月以来，国外家庭健身市场的融资消息不断。
10月16日，美国家庭健身品牌JAXJOX完成1000万美元A轮融资。与Peloton类似，JAXJOX为消费者提供家庭健身器材和配套健身课程。自2016年创立以来，JAXJOX陆续推出家用抗阻器械，并将于今年年底前推出旗舰产品，互联家庭健身房InteractiveStudio，零售价2199美元。
除了JAXJOX以外，在线健身内容的竞争也很激烈。10月以来，健身内容创作平台Playbook，在线健身指导平台Future，在线健身初创公司Caliber、TREAD接连获得融资。其中，Future的融资金额达到2500万美元，Playbook收获了930万美元的A轮融资。
值得注意的是，Future和Caliber作为在线健身平台，为用户提供在线指导的同时，都会将数据与Apple Health关联，通过结合用户的运动健康数据，给出定制的健身方案。其中，Future还能与进一步与苹果手表绑定，更细致的追踪用户的运动和健康数据。
■ Playbook
同时，与多个融资案例相呼应的，是家用健身公司Peloton股价的再创新高。
9月Peloton发布2020年财报后，股价突破100美元/股大关后一路攀升，10月15日达到最高值136.43美元/股，市值近400亿美元。
财报显示Peloton在2020年首次扭亏为盈，总收入达到6.071亿美元，大涨172%。其中值得注意的是，用户活跃数在直线上升。
根据Peloton最新财报现实，公司最新季度的每月训练次数达到24.7次。也就是说，用户平均在每月的30天里，只有5天的时间没有使用Peloton。除去部分沉默用户，有大量的用户几乎每天使用Peloton锻炼。
■ Peloton股价
而随着全美疫情再次进入高峰，有理由相信，在健身渗透率有20.3%的美国，美国健身人群的家庭健身需求或将成为稳定需求。
但与此同时，美国家用健身市场或将开启全面竞争。
事实上，对家庭健身市场看好的不只有资本，Apple、lululemon等巨头今年先后入局家庭健身领域，推出的家庭健身内容产品也将加剧全球家用健身市场的竞争。
早些时间，Peloton宣布推出两大重要产品：Bike+和Tread+，并前所未有地宣布推出平价产品，直指扩大用户人群。
美国家用市场或许将诞生更多头部公司，然而，中国家用健身市场还有待培育。
目前在国内，健身房如威尔仕、乐刻、超级猩猩等均有推出在线直播课程，但在这个健身人口渗透率不高的国家，更多作为线下场景的补充。
与此同时，虽然有Keep的动感单车直播课，和近日完成6500万美元融资的Fiture推出结合家用健身器械与在线内容课程的健身产品，而在更成熟的直播内容出现以前，还需要进一步成长。
FOCUS 关注
全新食品趋势：健康为先，
英国健身房迫切重启，
疫情后国内的马拉松赛事
2021年食品趋势：健康为先，英国健身房迫切重启，疫情后国内的马拉松赛事
// 2021年食品趋势：健康为先
近日，亚马逊旗下美国全食超市（Whole Foods Market）发布2021年最值得关注的十大食品行业创新趋势。
Whole Foods是全美最大的天然食品和有机食品零售商全食超市。每年由超过50个团队成员组成的趋势委员会对下一年的食品行业趋势进行预测，代表了来年的新变化和下一年的变化，以及消费者应该在食品领域看到的变化。
据Whole Foods预测，「健康为先」为2021年影响食品行业十大趋势之首。
具体来看，在2020年，消费者对膳食补充剂和包装食品之间的界线越来越模糊，对食品「健康」的功能性需求升高，而这一趋势将在2021年加速发展。
这也意味着消费者对超级食品、益生菌、营养汤、发酵食品等产品的需求将持续增长。同时，越来越多的品牌也正在食品中加入功能成分，如维生素C、蘑菇、适应原等，以达到减轻压力、改善免疫系统等作用。
// 英国健身房迫切重启
英国政府近日宣布将健身场所从基准措施中删除，以防止健身房在当地政府启动三级（高）风险地区措施时被关闭。
本月初，英国政府出台防疫等级制度，根据疫情发展程度对各地进行高（三）、中（二）、低（一）风险区的划分，利物浦作为首个重新被标为三级的城市，健身房曾被要求于10月14日关闭，引起各界不满。目前利物浦的健身房也已经于周五被允许重新开放。
此前，为了防止健身场所被关闭，Body Tech Fitness的创始人建立GoFundMe网页，筹集了5万英镑以应对健身房被迫关闭时需要与政府采取法律措施时使用的资金。还有超过7万人签署了请愿书，以防止健身运动场所被关闭。
近日，英国文化、媒体和体育部（DCMS）还宣布将再为包括健身场所在内的休闲场所追加了1亿英镑，健身场所可以申请资金用来度过因疫情带来的经营困境。此前，DCMS已经提供了10亿英镑的资金。
// 疫情下的国内马拉松赛事
近日，国内两大马拉松赛事，上海马拉松和杭州马拉松先后宣布开赛日期，并于近日开通报名通道，报名人数均超预期。
与往年不同，因疫情的原因，今年的秋天作为马拉松旺季较往年相比，无论是规模还是数量都有缩小。大型马拉松缩减规模，小型马拉松直接停赛，北马至今依然没有任何消息。
据了解，将于11月22日开赛的杭州马拉松的参赛规模从去年的17000人减少到10000人，仅设置半程（7000人）和全程马拉松（3000人），报名通道10月24日开启首日报名人数就突破了4万人，半马的中签率将低于10%。
上海马拉松将于11月29日，仅剩9000名资格且仅设置全程马拉松，将于10月27日公布预抽签结果
