为什么散户既不愿意止盈，也不愿意止损？】
有这样一个笑话：
记者问农民：如果你有十亩地，愿意把一半的粮食收成捐出去吗？
大爷：我愿意！
记者：那如果你有两栋别墅，你愿意捐出去其中一栋吗？
大爷：愿意！
记者：如果有两部车呢？
大爷：愿意！
记者：那中一百万元大奖呢？
大爷：愿意！
记者：有两头牛呢？
大爷：不愿意！
记者：为啥田、别墅、车和奖金都愿意，牛倒不愿意呢？
大爷：我真的有两头牛！
这个笑话是个行为金融学领域的笑话，我们简单解释一下。
人们会无意识地把财富划归不同的账户进行管理，不同的心理账户有不同的记帐方式和心理运算规则。
比如这位农民大爷，他把他的资产分成了两种，实物资产是两头牛，虚拟资产，田、别墅、车、奖金。对待他的虚拟资产，他的决定很随意，不假思索，但谈到他的实物资产两头牛，就很慎重，因为他担心真的损失两头牛。如果我是这个老农，也会做出同样的决定。
不难看出，不同的心理账户，在面对实物资产和虚拟资产时，决策行为很不一样。
当我们所买的股票出现盈利时，我们会把收益放进额外所得账户，原有的资金放入本金账户，所以拿收益再投资的时候，就不会像第一次那么谨慎，觉得这反正不是本金，这也解释了为什么很多投资者不愿止盈的原因。
当股票下跌后，账面上就会出现亏损，处于“浮亏”状态，在出售股票后，出现实际亏损。由于存在心理账户，我们本能的拒绝这种亏损，期待有一天价格回升，所以我们往往会更愿意继续持有，而不是“割肉”；
总结起来就是，因为心理账户的存在，我们既不愿意止盈，也不愿意止损