1、关键词问题导致流量质量差
主要有两点：匹配太宽泛，没有及时否词；投放的大部分都是低需求低意向的关键词。
宽泛的关键词流量大是一定的，但是因为意向程度不高，使用太多这样的词势必会带来非常多的垃圾流量，导致预算过快消耗，所以大部分都是在浪费成本。
2、抵达率过低
它也主要是两点原因：网站出现问题和恶意点击。
网站出现了问题，又怎么会形成有效点击呢？比如打开过慢或者打不开，会导致跳出率大增，即使引来大量有效流量，也无法实现转化。
同时，在竞价推广中，恶性竞争是层出不穷的，恶意点击更是让人防不胜防。
3、推广页面不相关
如果用户通过搜索词搜索你的页面，结果发现不是自己想要的，那么跳出的几率是非常大的，这就是不相关性导致的点击无效，我们可以理解为“标题党”。
4、页面转化能力比较差
这和“推广页面不相关”情况类似，都是因为页面出现了问题，当然，这里的页面内容是有相关性的，但是因为无法满足用户需求以及缺乏逻辑性，导致出现点击多，但是没有咨询的情况。