场景对于产品营销来说至关重要，我们都知道品牌效应或者明星效应能够为商品带来附加价值，其实场景也可以。同样的产品放在不同档次的场景之下，身价也会变得不同。不妨回想一下去菜市场购物与去生鲜超市购物，价格是不是会相差很多？这就是场景带来的差异。
有人会说菜市场的商品新鲜，价格也便宜，比生鲜超市划算得多，相比之下生鲜超市没有什么竞争力。或许在物质匮乏的年代确实是这样的，因为彼时商品本身就是价值附着的唯一途径。但在现在社会来说却恰好相反，逛菜市场的人越来越少，选择去生鲜超市的人越来越多。
这是因为当代社会商品品类丰富，比起商品本身的价值来说，消费者尤其是年轻的消费者更加注重于消费过程中的感受。菜市场的大排档形式不仅在审美趣味上已经落后于这个时代，而且相比于生鲜商超来说也不够便利。生鲜商超的购物场景能够为消费者带来更多商品所承载不了的价值。

所以对于传统的实体零售业而言，必须想办法提升场景的附加价值，才能不被时代所淘汰。
如何才能提升场景价值？
最简单的场景升级方法便是在购物场景的外观打造上下功夫。有能力的店铺经营者可以对场景进行全面的、个性化的升级。比如说最近贾乃亮与雷佳音联手打造的“LightingLife”美食店铺。LL在场景的营造上别出心裁，在消费者享受美食的同时，各种梦幻的投影映射在四周，能让人仿佛置身于科幻世界。这种沉浸式的体验便将场景的价值发挥到淋漓尽致。
但是不是所有的经营者都有那么大的手笔可以完成这种级别的场景打造。那么在店铺的装修上不妨试一下极简风。现在很多连锁便利超市便是采用了极简的装修风格，比较迎合年轻消费群体的审美。
但是极简风的装修风格还不足以完全打动消费者，经营者还需要将场景价值继续拓宽。比如为消费者增加一些互动的元素或提供一些内容价值，而这就需要利用到先进的数字化营销工具。
如今越来越多的传统零售商超开始察觉到场景升级的重要性并接入了数字化营销终端。就在一个多月以前，步步高集团也与星宏慧眼达成了合作，开始利用星宏慧眼智慧营销终端对线下店铺进行升级打造，这也是继华联商厦、青岛利群、国美电器等众多零售品牌之后，又一家选择与慧眼展开深度合作的实体零售巨头。

当代社会产品品类丰富，人民的物质生活在得到了极大的满足之后，对于消费体验的要求越来越高，场景的价值正在加速凸显，场景升级也是实体零售商超追赶时代的必经之路。