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“办XXX（业务）送你一朵小红花”
要说最近最热门的电影，非四字弟弟易烊千玺主演的跨年新片《送你一朵小红花》莫属了。面对来之不易的热点，朋友圈里做实体、微商的朋友纷纷刷起了存在感，蹭了一波热度和流量。商家将自己的产品或服务与电影所传达的正能量情绪相捆绑的同时，消费者也在通过晒出自己脸上、手上的小红花图，推动电影相关话题在社交平台上得到二次传播。“正能量+社交场景”的组合，可以将电影所带来的借势营销效应进一步放大。
岁末年初，对品牌商有着特殊的意义，尤其是集中在节前出现的流量高峰，让春节成为各大品牌商冲出重围、黑马逆袭的必争之战。那么在春节这个重要节点，除了“正能量+社交场景”组合外，还有哪些情绪+场景组合，能够激发消费者的自发传播及购买欲望呢？

年龄/职场焦虑+聚会场景
近两年，《三十而已》《乘风破浪的姐姐》《追光吧哥哥》等电视剧、综艺节目的火爆，让大家开始关注30+人群的年龄焦虑、职场焦虑。在春节期间，这种焦虑还会被再次放大，尤其是对于大龄未婚一组来说，催婚催生几乎是春节回家父母长辈亲戚的必问话题，再加上春节离2月情人节的时间节点很近，相亲、单身等题材每年都会成为热点。
聚会场景中，“量身定制”、“情侣款”的产品和服务更能体现品牌的用心，因此情侣CP组合、品牌联名产品在这个时候也更容易引发传播和讨论。
团圆不易+年货场景
俗话说，“过了腊八就是年”，对于常年在外漂泊的人和海外游子来说，更是早早盼望着回家的那一天，加之2020年我们经历了新冠疫情，更懂“团圆”的可贵。虽说这两年受疫情的影响，不能像往年一样走亲访友，但即使是宅居家中，也要置办些年货才会有年的味道。
如今线上购物、直接包邮到家的方式已经非常方便了，但是年货年礼大家还是习惯在线下购买，各大、中、小型超市在春节期间也会迎来一波又一波年货销售高峰。
春节为线下商铺带来机遇的同时也带来了更加激烈的竞争环境，对于线下零售场景来说，想要在春节期间冲业绩、提销量，则必须提升店铺的竞争力和吸引力。事实上已经有不少实体零售巨头开始对店铺进行数字化升级了。前不久，步步高集团与星宏慧眼已达成战略合作协议，在超市和百货场景布局星宏慧眼·商用智慧营销终端，以期待对零售全场景进行更加精准的反哺式营销。

尽管大众总是抱怨年味儿越来越淡，但春节依旧是联系每个中国家庭的节日，此中涵盖的文化传统、消费心理以及当代社会的种种冲突与问题都是春节营销的触发器，大多数成功的春节营销案例都击中了这一特殊节点中的大众情绪+消费场景，从而才成为经典案例。