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从《功夫舞林》看高路商业模式

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一部由高路动画师内训平台培养出的学员完成的毕业大作《功夫舞林》一时间引起了行业的争论,短短8个月,83个创作人员,完成一部从剧本到人物设定,再到三维创作都是原创的26集电视动画片,在行业内来讲都是史无前例的。
高路动画,这个前些年一直默默做动画培训的企业,到底是如何完成这在众人看来都是不可能的事的呢?
规模的人才和规模的版权是高路的商业模式
早些年在采访高路动画CEO张路伟时,即从其口中听过这样的表述,高路以积累规模的人才和规模的版权为商业价值体现。当时,高路一直在做人才培训业务,还没有开展原创项目,很多人认为张路伟的话只是夸夸其谈,觉得这只是一个做培训的机构打出的幌子。如今,当这部商业动画片问世时,更多的人开始追溯高路曾经的诺言,而这一切都在按部就班地相继发生着。
在09年底参加南京动画教育与就业论坛的美国动视暴雪 CEO周莘盼先生说,“很多企业想不到先储备人才,而高路早在四年前就开始做免费培训支持高校动画教育,以便从中选择适合的人才。这种先苦后甜的模式是很多动画企业想到也未必愿意去尝试的。而高路做到了,所以他们可以花这么少的时间完成这样的项目。”
在行业内还在争论是原创好还是外包好的时候,我们注意到,高路已经开始为09年要开的原创项目做前期准备了。张路伟说:“高路从成立之初就定位于原创,因为我们认为,对于投资资本市场,关注未来投资回报的公司来讲,做外包能够获得现金流,但对于公司品牌的成长和未来价值的投资帮助是很小的。前一段时间刚刚上市的华谊兄弟,他们公司关注的最大一块就是影视版权,可投资价值比较大。我们是在分析了美国电影市场过去二三十年的行业发展,以及在中国当前的体制下该如何做,从而定下了这些发展模式的。”
从创业初期,明确的商业模式和价值实现方式就注定了高路终将成为改变行业规则的先驱。
从短片战略到动画单元剧,从动画连续剧到动画电影,发展按部就班
很多想要参与高路动画师内训的学员疑惑高路为什么不做商业动画片,而是一味地做不赚钱的动画短片。这个问题的答案在如今《功夫舞林》完成时也自然变得明了。参与《功夫舞林》这部动画片的人都能深切地感受到参与过短片项目后的两大好处:完美的团队配合能力和早已在众多短片中积累起来的强大素材库。这也正是《功夫舞林》超乎寻常8个月完成的重要原因--很多项目素材已经是现成的了,版权都是自己的,可以拿来就用。
高路一号工作室出品,由徐军贵导演的52集电视动画片《西域历险记》不同于《功夫舞林》的是,它是一部动画连续剧。从动画单元剧迈向动画连续剧,高路又在挑战连续故事性的原创动画剧本创作以及这种形式的制作团队管理。一步一步,走在艰难而幸福的原创道路上。
据了解,高路在2010年初成立了动画电影工作室,开始尝试动画电影的制作。第一部动画电影将是《西域历险记》的电影版,而从他们的项目制作及发展模式来看,下一部一定是重新创作剧本的原创动画电影。高路,正在逐渐影响着原创动画行业。
金融背景成就影视娱乐新航标
当华谊兄弟成功上市,成为影视娱乐产业第一股时,当IDG熊晓鸽说要投资电影时,当SMG总裁黎瑞刚说文化产业背后是金融杠杆时,这个产业成为了众人瞩目的热门投资对象。
此时,张路伟的八年金融背景,将高路推向了产业的风口浪尖,成为聚光灯下瞩目的焦点。高路的这种独特的商业模式是否源于他用金融的眼光去看待,去操作?
说来高路的诸多细节都让人瞠目,在其他企业关注技术的时候,张路伟跟员工强调技术不是最重要的;在其他企业关注培训可以推荐工作时,高路关注每个内训动画师的成长和在产业中的职业发展;在其他企业关注自己的员工如何做出好动画片时,高路内训平台上的学员已经开始了商业项目的制作……这种与众不同的关注点,让同行摸不着头脑。
而事实证明,这种另类的发展眼光是正确的。是偶然还是有计划的执行?高路财务总监谢广娟女士为我们揭晓谜底,“高路自始就有上市的目标,我们所做的每一步都是在为上市做准备。”
宏伟目标和强大的执行力让高路在产业中崭露头角。
图书出版业务,是辅助影片宣传也是主要业务
很多动画公司会将图书出版放在衍生产品制作的首要任务上,但是重点放在故事书、漫画书以及技术教程上。高路另辟新路,联合专注MAYA教程出版的人民邮电出版社,推出异于普通MAYA教程的动画制作及管理流程类图书,将创作团队的创作幕后,心路历程完全曝光,让想要了解这个行业,了解一部动画片的诞生的人一目了然,更直接、更完整地剖析动画片的创作。
同时,他们还一起推出了项目流程管理、动画师团队管理、高路短片教程集和高路发行商业模式等内容的图书,可以说是一套完整的、站在产业高度编写的图书,对媒体,对行业来讲都有着相当大的吸引力。据了解,高路计划在2010年出版20余本各种类型的图书,高路的图书出版业务将成为2010年的第二大业务板块。
2010年是高路的发行年,不仅在图书方面,更突出在动画电视剧,动画电影,动画网络剧以及相关音像制品的发行上。张路伟在创业时曾经许诺五年不拿工资,计划高路五年不盈利,而2010年七月即为承诺时限,高路是否将开始盈利并“虎虎生威”呢?让我们拭目以待。



1楼2010-03-17 10:26回复


    禁言 |2楼2010-03-26 09:24
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