如果我为天猫双11提案，会卖一个怎样的故事？如何定义现在的双1

这个策略好难啊，因为已经十三年，核心卖点很简单，就是打折促销，并且所有人都很清楚这个卖点。

要我说，双11也不要有营销策略了，就做两件事：
一是承包1-10号所有核心广告位，就一句话——“双11来了”。用来提醒大众，到日子了，起来嗨。
二是10号晚上承包当前最红的明星艺人继续办猫晚，等着11号0点的到来。
做好这两件事，在营销传播上基本及格。

做好这两件事，在营销传播上基本及格。
但这明显是偷懒的策略，会让“天猫双11”这个品牌停滞不前，仅停留在商业促销上，而随着时间的加长，销售额遇到瓶颈，别的新事物出现，双11会被淘汰。

天猫双11品牌策略真正要思考的是：已经非常成功的商业品牌，下一个生长点在哪里？
简单聊聊，个人观点，以下：
策略：成为社会品牌

几乎所有品牌，在商业上获得成功后，都会脱离商业表达，开始进入社会，回应时代。
可口可乐的品牌广告不会聊卖点，Nike的品牌广告也无关鞋子，他们都在聊社会责任，大众价值观。

天猫双11起源于一次促销，甚至都不能说是营销，慢慢变成最具价值的营销IP品牌，再到现在，是时候再进一步了。

所以，如果我为天猫双11提品牌策略，新的故事应该是：
从商业品牌到回应时代。New times，New brand。

在这样一个时间点，双11应该扮演怎样的角色？如何回应时代？我个人理解，这个主题希望与社会共情，与消费者共进，建立一种支持的力量。
没有喊一句宣言，而是建立一种关系。联合所有商家品牌，一起支持你的理想生活。

然后是“尽情生活”，不再强调买买买，是和消费者站在统一立场，为人们的理想生活注入更强的信心。天猫从购物平台逐渐升级为实现理想生活的平台，让每一位消费者，无后顾之忧的尽情生活。

当然，这仍然是一个节日，欢乐仍然是双11的基调。以前双11的TVC，几次都在场景中以创意拼出”1111”，今年变的不一样，每个场景都是一张笑脸。

今年的天猫双11，对社会是一剂强心针用以提振消费，对个体是超越利益关系的支持。
是节日，也是平凡生活中的闪亮时刻。
从品牌策略的角度，现在是最好的契机，从商业品牌向社会品牌升级。

楼主 我发现你是一个很厉害的人 懂得好多