你近期有在小红书上刷到Celine（思琳）吗？
5月21日，Celine正式开通小红书官方号。截至2021年5月26日下午四点，Celine共发了4篇动态，其中第一条官宣博文获得超过1200个赞和将近100条评论，账号累计粉丝数量超过1万。

在这之前，Celine直到2020年7月才正式开通新浪微博官方账号，以前在社交媒体上可以说是相当不活跃的奢侈品牌之一。不过这与前创意总监Phoebe Philo为品牌定下的基调有关。在Phoebe Philo的掌舵之下，Celine的定位是简约成熟的都市女装，强调时装廓形、面料和裁剪的吸引力，而非通过额外的社交媒体营销和数字化策略获得关注。
这在一定程度上也使得到目前为止Celine成为LVMH集团内最后一个进入电商领域的品牌。2017年年底，Celine在法国开通自营电商网站，随后将销售范围扩大到意大利、德国和英国。同年，Celine也分别在Instagram和微信公众平台上开通官方账号。

但在Phoebe Philo宣布离职后，Celine的数字化策转型计划进入冰河期，在2018年9月关闭了自营电商平台。尽管在一个月后，Celine宣布重开电商网站，但销售品类缩减为配饰和皮革制品，取消了成衣的销售。同年由Hedi Slimane担任创意总监后，Celine数字化转型的步伐明显加快。
随着Hedi Slimane对Celine改革力度的加大，原本陷入停滞的数字化策略又开始重新被提上议程。2019年5月，Celine将官网电商的经营范围扩展至亚洲，包括中国、日本和新加坡等市场，线上成衣销售也再度回归。

不仅如此，自从Hedi Slimane担任创意总监后，Celine对社交媒体营销的重视程度也有很大提高，其与Blackpink的Lalisa Manoban（Lisa）、Tik Tok上的红人Noen Eubanks以及其他一些公众人物进行了合作。尽管它目前尚未在中国市场任命挚友或大使，相信依照中国的市场体量，不就之后就会有了，你猜谁更有可能第一个拿下Celine的代言呢？