封面新闻记者 易弋力
从来没有一个618，各平台之间的竞争像今年这样激烈。

5月28日，淘宝特价版宣布品牌升级，正式更名为淘特。阿里巴巴集团副总裁、淘特事业部总经理汪海解释，淘特重在“特”，创新“特别”的电商新业态，提供“特好”的商品和服务。 此外，淘特也公布了今年618的打法：一大批性价比高的好货将从全国产业带工厂、农田果园直发消费者手中。淘特还将拿出10亿首次上线官方补贴频道，频道内买贵必赔；同时加强品控与售后服务，坏果包赔、退货免邮。用户互动玩法则追求简单易懂，既不用拼也不用砍。
这一系列举动，让外界看到了淘特在下沉市场继续与对手火拼的决心，618电商大战又一战场烽火燃起。
今年618，拼多多表面上“声量”不大，坚称“每天都过618，每晚都过双11”，但利用平台“百亿补贴”开展两周年这个节点，在5月22日零时就正式开启百亿补贴两周年大促季，也等于让消费者提前“嗨购618”。
除了拼多多，淘特的另一个对手就是京喜。5月20日，京喜电商正式上线“京喜官方直营”入局618，称将通过官方优选、直采低价、24小时发货、免费退货等服务，为用户带来“真好货 真便宜”的购物体验。

在错失进入下沉市场的先发优势之后，淘特快马加鞭进行追赶。阿里最新发布的财报显示，淘特年度活跃消费者超过1.5亿。 Quest Mobile发布的《2020年度中国移动互联网实力价值榜》显示，凭借对下沉需求的充分挖掘和深度耕耘，淘特在2020年用户规模同比增长550%，成为年度移动互联网用户规模增速最快手机应用，领跑下沉市场。淘特的快速成长，说明了下沉消费市场还有很大的空间未被填满，依旧蕴藏很多机遇。
主打品牌特卖的“线上奥莱”模式，正在成为拼多多与淘特连接品牌资源与下沉市场人群的共同选择。但比起亟需通过借力高价品牌货来向上突破的拼多多，现阶段的淘特只需要专心耕耘三四线消费市场、拉拢疏远已久的下沉用户就行。
目前，淘特、拼多多、京喜的三强之争，还无从下定论。而决定最终成败的关键点，就在于在谁能够挖掘新需求、寻找新增长、探索新模式，进而剥夺对手的用户黏性。
艾瑞咨询研究报告显示，近些年来，下沉城市彰显出巨大潜力空间：居民消费能力稳定增长、网络基建日益完善、国家乡镇发展政策导向明显。在这样的背景下，电商作为重要的下沉渠道极具发展潜力，淘特、拼多多、京喜的未来竞争还将持续激烈。