随着90后新一代的父母们占据母婴市场主导消费人群，他们普遍教育程度高而且生活水平较好，他们的育儿观念和消费理念都不同于以往。新一代的妈妈们不仅注重宝宝的健康也注重自身的颜值。
尤其随着近几年来，消费者对自身的美好体型和健康饮食方面日益关注，加上经过2020年疫情的影响，人们对于健康饮食和提高免疫力更加注重，成为了新一轮消费市场关注的方向。所以将来母婴大健康必定是母婴市场的最重要的板块。
父母对于健康的关注，宝宝的健康成长也是不容忽视的，当下微量元素的检测和骨密度检测正火热，可见家长们对于宝宝的营养是非常关注的，宝宝从出生开始起就要补充AD和D直到3岁。据天猫国际数据显示，在整体进口婴儿食品消费中，基础奶粉占比逐渐减少，而营养品占比快速提升。天猫国际婴幼儿营养品的销售额占比前五名品类依次为钙铁锌、维生素、DHA核桃油、益生菌和鱼肝油。
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