激励：正向激励长尾内容生产

电商平台可以物质激励，但内容社区则不同，必须建立正向激励的反馈机制，驱动内容生产者。马蜂窝的精神激励机制可分为两种：激励内容产出——马蜂窝通过等级制度、勋章、虚拟货币（蜂蜜）、分舵、同城活动以及晾晒旅游资产般的“足迹”等，激励用户发布游记。激励优质内容产出——每天选取优质游记置顶在首页，最好的资源位只留给用户的优质内容。这一马蜂窝成立起坚持至今的制度，对用户形成了极强的指引和精神激励。而对于每年被选中蜂首的365名用户，有相应的蜂首俱乐部活动和福利，突出特权感。