丽人丽妆认为，内容运营能够进一步拉近品牌与消费者的距离。内容运营，即运用“IP”“直播”“热点事件”“娱乐游戏”等资源创造出内容，将消费者吸引到电商平台上，引导消费者购物的商业模式。丰富的内容不仅有利于向买家介绍产品，同时也能增加消费者的互动式体验。
基于这样的思考，丽人丽妆建立了内容制作中心，引进关键设备，组建优质的品牌策划与设计人才团队，引进培养公司品牌宣传团队，加大对内容运营的投入。同时，丽人丽妆还持续通过高品质、专业化的内容制作，基于精准的人群定位，在多元的场景内，将品牌价值与商品销售完美结合，让消费者收获与众不同的购物体验，提升对品牌的忠诚度。

内容运营是加强品牌与消费者之间联系的基础，而保持消费者粘性对品牌则有更深远的作用。丽人丽妆经过十多年的发展，已成为业内领先的化妆品网络零售商，对消费者网络购物行为特点十分了解，深知增强消费者黏性，是保证品牌销售实现可持续性增长的关键。

拿本次天猫618活动来说，丽人丽妆运营的芙丽芳丝、施华蔻、KATE、MISSHA谜尚、凡士林等日韩妆品牌实现了业绩快速增长，热销霸榜。这得益于丽人丽妆在日常的品牌营销中，就通过优质的内容输出、多渠道引流拉新、与大“IP”合等方式，不断加强品牌和消费者之间的粘性。
作为美妆电商行业中的龙头企业，丽人丽妆已经与雪花秀、雅漾、后、施华蔻、芙丽芳丝、奥伦纳素等超60个品牌达成合作。在合作期内，上述品牌的业绩和消费者口碑均有良好的提升。未来，丽人丽妆将继续发挥内容运营的优势，构筑更强的品牌竞争力，助力合作品牌拓宽市场。