广告大师大卫·奥格威说过，广告就是要买货，只有能卖货的广告才是有效的。
有效的营销就是直接或间接促成转化，品牌广告是占领心智，成为你的第一选择，其实是占领你的选择权。
无效的营销就是光花钱，并没有在短期或长期产生市场份额的增长，只是有一大堆营销数据，却并没有让顾客采取行动，成为你的客户。
品牌广告是有效或无效广告，可以看顾客心智中的占有率情况，品牌相对于是长期主义，仍然可以通过长期的市场占有率去衡量，短期的衡量，有可能是无效营销。
有效或无效营销，还要看甲方的具体要求，有的甲方考核的就是品牌曝光，你只要达成了曝光就是有效。
总而言之，营销人看有效或无效是从市场的增量角度出发，品牌方具体的需求不同，对无效和有效的理解不一，所以要区别对待。