不同行业不同产品在不同平台做投放，存在ROI差异属于正常情况，对于高ROI产品，相对来说优化空间更大，运营压力偏小，但是也不代表低ROI产品没有投放价值，只要终端产出能够撑起运营成本，薄利多销也是可行的。定向方面推荐优选词包定向（注意词包覆盖率，满足展现覆盖需求），提升人群精准度方面，建议重点从创意方案入手，通过明确的产品信息，吸引高匹配的用户点击广告，提升点击用户精准度，从展现到点击到转化各环节。