【科普】Levi's Tab(李维斯红旗)的故事

一块指甲大小的艳丽标签，与牛仔裤或牛仔衫形成鲜明对比，这就是levi's Tab，代表着李维斯品牌的质量、工艺和历史。
经典的红色Tab，无论是在专利和知名度方面，无疑都是levi's的经久不衰的象征。就这一小块布料已经成为了一个全球品牌的强大标志！Levi Strauss & Co.不仅花了超过80年的时间来保护Tab商标的独家使用，而且还保护了Tab商标所代表的品质和工艺。
在1950年代和1960年代，Levi's开始在Levi's服装上添加不同颜色的Tabs。但Levi's表示过，在501牛仔裤上采用红色Tab一直没有改变，因为红色Tab是与全球消费者产生最强烈共鸣的产品。

LEVI’S’ Red Tab（红旗标）：

1853年 Levi Strauss在旧金山成立LeviStrauss & Co.并用造帐幕的啡色帆布造了第一批裤子，直到1855年改用蓝色牛仔布取代了早期的帆布，主力生产牛仔裤。1873年levi's把生产的牛仔裤上所用的“撞钉”注册专利，标志着世界上第一条牛仔裤的诞生（1890年levi's首次将牛仔裤编码，举世闻名的501诞生）。
当专利到期时，世界各地的竞争者也能够制造“撞钉”服装。因此levi's需要一个简单的方法区分开来。首先使用了Arcuate（双弧线）设计，标志在牛仔裤的两个后袋。然后在1890年代左右加入了双马标志商标（双弧线和双马标志诞生）。
当竞争对手又开始复制直到1940年代才注册的Arcuate（双弧线）设计时，levi's又觉得需要与对手有一个新的差异化。当时levi's的销售经理ChrisLucier提出“将折叠的布带放在后袋的结构的缝中”。由此，levi's Tab正式诞生。
红色标签的一个面上刻有“LEVI'S” 白色字样的Tab于1936年正式出现在501上。
2018年，我们已经看到部分非LVC的levi's的产品出现CapitalLetters E（大写E），这里的情况和LVC有所不同，更多的是为了致敬Capital Letters E

Red Tab with Lowercase e（小e红旗标）：

Levi's在1971年将RedTab从“LEVI'S”改为“Levi's”字样，小写“e”也正式出现。
RedTab自创建以来一直贴在levi's服装上，但Tab字样以非常微妙的变化呈现出不同形式。在1950年代，levi's开始制作双面标签，两侧都可以看到白色的“LEVI'S”字样。而到了1970年代早期已经不是全部采用大写“LEVI'S”，而是改为“Levi's”，带有小写的“e”，后来也逐渐取代了大写“LEVI'S”。“E”字体差异成为复刻产品爱好者的标识。虽然Tab是商标，但Tab的演变使其成为这个全球品牌的时间印记。

Red Tab with R （单R红旗标）：

时不时地在Levi's的产品上会发现有一个空白的Red Tab，上面只有商标符号R。
虽然还有很多消费者对空白的Red Tab存在很大的疑惑，但请放心，这是真正的Levi's，是一个完全有意的空白Red Tab。
由于Tab是世界上最容易被复制的商标之一，所以需要Levi's对Tab有一定的额外保护来保障Levi's的独家以及合法使用权。因此，有必要在生产一定百分比的Levi's产品上只出现商标符号R，目的是宣示和表明Levi's拥有Tab的商标使用权和强调Red Tab作为Levi's注册商标的重要地位（R标的作用换成通俗的理解就是，Levi's对着全世界说，只有我有权在服装上贴这么一块标签，哪怕什么都没写。当然日版evisu还是找到了Levi's的漏洞）。
放心，R标不是制造过程中的缺陷或瑕疵。至于R标的百分比楼主更相信是没有硬性规定的，1/10应该属于接近比例。

福利

现在又是大写了吗