实则就是出版这个剧照的版权，因为你要是私底下利用了这个明星的肖像或者剧照结合产品宣发，实则就是侵犯了明星的肖像，所以必须要有官方的个人授权或者剧照授权（剧照授权来自出品方，通过正规的媒介和出品方签订合法合规有效的合同）。一般在现实生活中或者互联网中都会看见一些明星代言的产品，图片上标注的都是品牌代言人或者形象大使，这个成本几百几千万不等，而明星剧照代言，其实就是联合剧照和产品标注是携手助力和联合宣发。实则本身想要利用明星的流量来提高产品知名度，消费者关注的也只是明星本人，并没有注意到是剧照代言，重点是成本价格低，只有明星代言的零头，不到30万。平时大家在市面上见到包装盒上的明星，不一定就是明星代言。一款全新品牌宣传模式：明星剧照，也叫影视IP衍生品，在得到剧组主出品、电影发行、联合出品、音像制品等一切拥有影视版权公司授权许可下，商家可以使用明星在某部剧里的角色图片结合商家自身产品，联动宣传使用，可线上电商、媒体，可线下包装、店面等等，比如刘德华剧照可能只需要20万左右，就能起到物美价廉、物超所值的效果。影视IP授权，让品牌有理由，有法律依据合理合规使用。这是影视出品公司的商业授权行为，是对版权的二次开发。 影视IP的授权是合理合法的。适用范围：线下实体店面、产品包装盒、手提袋、公司宣传画册、易拉宝展架、人行立牌 店内视频播放 微信群 微信朋友圈 个大小型商场 超市 线下活动 室内喷绘 标贴 平面媒体 商场挂旗 办公桌垫 公司展厅等等。基本线下都可以使用艺术照，除了高铁机场外。线上微信体系也都可以使用艺术照，像朋友圈公众号官网各大电商平台等。基本上就是花小钱办大事，用十几二十万撬动了上千万的代言费用。