概   述
     先有品牌，后有企业产品――创造“熊倪”牌服饰是一项创意性的事业。
     我们拟建构熊倪品牌服饰文化及相应的品牌形象；通过融品牌文化与品牌形象于一体的传播活动，在消费者心中，在世界市场上，创造“熊倪”的品牌形象，完成“熊倪”的品牌地位；另一方面，通过营销广告的跟进促进销售。
一、基本认识
    （一）服饰文化
     服饰是一种文化现象
     1．服饰是一种美的体现：是一种人文的美，是一种生活的美的表达。
     2．对于个人而言：自古以来，就有“三分人才，七分打扮”、“佛要金装，人有衣装”的讲法；从理论上来阐述，服饰是充分体现、综合体现个人的地位、身份、个性、心情、文化、品味、审美观、精神风貌的一种必需用品。服饰是自我表达的工具，是自我流露的用品。
     3．对于人类而言：“衣食住行”，衣字当头；服饰是人类首要生活用品。因气候、宗教、风俗、文化、时代、民族、性别、国家、思想等方面的差异，人类服饰五花八门，风采各异。
     4．对于社会而言：历史上，服饰是区别职业、职等、阶层（阶级）的重要标志，“看门狗”都懂得“只认衣裳不认人”。现在，服饰仍然具有标志阶层（阶级）的潜在功能。在中国，即使经历了新民主主义运动、社会主义思想改造、文化大革命等思想文化洗礼，但这种服饰文化依然存在，且有加强的趋势。（这是名饰最讲名牌的根本原因）
    （二）服饰市场
     服饰是一种商品
     1．服饰是设计师与企业家共同完成的商品化的作品。
     2．创新的服饰的强力推广、时尚观念的广泛传播，刺激消费，促成服饰市场的新陈代谢，形成时尚服饰、流行服饰市场。
     3．喜欢感性表现且变化无常的女性消费者的特点，而不断成长、不断接受新事物又是儿童、少年、青年人的特点，这使作为日常用品的服饰市场也变得丰富多彩。
     4．品牌形象的树立及品牌文化深入人心的传播，形成品牌服饰市场。
     5．服饰市场折射着服饰文化。
    （三）熊倪牌
     1．熊倪＝奥运冠军＝最好
     2．熊倪＝感动世界的名字
     3．熊倪＝拼搏不息、超越自我的强者
     4．熊倪＝充满爱心、爱国之情典范
二、品牌文化的建构
    （一）定位思想
     1．品牌定位分为三个过程：一是选择目标消费群体，二是塑造针对性很强的品牌形象，三是进行传播，在目标消费群体心中形成品牌的地位。品牌定位过程，可以形象地比喻为在心里战场上的“定点轰点”与“定点空降”。定位过程也即广告的全过程，其最终结果是：据此制作的广告所打动的消费群体成为目标消费群体和实际消费群体。此即定位的辩证兴。
     2．服饰不同于其他类型的商品，加之熊倪服饰将是丰富多彩的，因此，我们主要为品牌定位而不为单一的产品定位，以避免误导品牌形象，缩小品牌外延，给长远的经营带来负面影响。在“某一产品带动品牌”和“品牌带动产品”的二种途径的选择上，我们选择后者，以求更大广告效益。
     3．本品牌目标消费群体的选择不是利用社会学和经济学的方法；而是一种心理学上的划分，也就是说，不是从年龄、性别、职业、收入、文化等方面来界定目标消费者，而是从意识形态方面来界定目标消费者。其根本的理由，就是广告是一种心理的方法。当然，心理学上的划分与社会学、经济学上的划分也有相通之处，例如，有自我意识的人多半有较高收入，有较高文化。