作为一名SEM优化师，你的落地页为什么留不住客户？眼睁睁看着客户来了又走，在你的落地页上停留了十几秒，这对于一位弱小的优化师造成了多大的心理伤害；看着账户每时每刻都在消耗，已经不好意思去老板办公室喝茶；那么落地页的核心要素到底是什么？
我们要考虑的是：用户从哪个词进来的，他想得到什么信息，是价格还是品质？还是类型或功效。（说到这，得提一下，落地页一定要对应关键词。很多萌新整个账户就用一个落地页来承载）一个基本的落地的排版应该是什么思路呢？一、整体视觉色彩搭配要合理，首先参考客户视觉规范，从官网配色、logo颜色、 文字排版、字体信息作参考，结合产品的特性进行设计。文字行内视觉流要平顺，空间要清晰，要有足够的对比。二、首屏核心卖点（产品/文案）+产品图/意向词主标题文案字大小建议36——40号，副标题字体大小26——30号。三、中屏转化工具：电话咨询、留言咨询、表单收集核心卖点：将主推产品放在第二屏。能够直观、具体表达产品信息，便于用户对产品选择四、尾屏案例/合作伙伴：利用实际案例、合作伙伴等做为信任背书；说明产品的优势、认证信息等。增加信任感；可以从产品服务或者相关的人员履历、供应商的背景、品牌发展历史入手顾客证言：涉及顾客证言，务必保证证言中集中表现产品或服务的卖点。
文案角度1、产品或服务亮点综述：头图核心信息要表明我们行业的地位；列举产品最大的3——4个亮点；简要表达产品或者服务畅销和欢迎程度2、写出消费者的获得感：一定要从用户的视角出发，不要单一的去陈列出产品卖点服务。这样很难勾起用户的转化，写出消费者能够从卖点中获得什么东西。
用户体验角度1、落地页可以正常打开，各个页面加载时间不得超过5s。2、网页长度：按照网民的浏览习惯和行业平均水平，落地页长度一般控制在2——4屏以内最佳。3、落地页转化组件位置适当，出现1——3次。最佳2次4、图片无拉升或模糊现象，图片文字清晰可见，无空白页情况。5、转化工具采用中间没有干扰的弹窗方式，则干扰弹窗不得超过1个，大小不超过屏幕的1/4.并且弹窗方便关闭。后期根据用户浏览习惯、点击分布、浏览时长做调整优化。
我们要考虑的是：用户从哪个词进来的，他想得到什么信息，是价格还是品质？还是类型或功效。（说到这，得提一下，落地页一定要对应关键词。很多萌新整个账户就用一个落地页来承载）一个基本的落地的排版应该是什么思路呢？一、整体视觉色彩搭配要合理，首先参考客户视觉规范，从官网配色、logo颜色、 文字排版、字体信息作参考，结合产品的特性进行设计。文字行内视觉流要平顺，空间要清晰，要有足够的对比。二、首屏核心卖点（产品/文案）+产品图/意向词主标题文案字大小建议36——40号，副标题字体大小26——30号。三、中屏转化工具：电话咨询、留言咨询、表单收集核心卖点：将主推产品放在第二屏。能够直观、具体表达产品信息，便于用户对产品选择四、尾屏案例/合作伙伴：利用实际案例、合作伙伴等做为信任背书；说明产品的优势、认证信息等。增加信任感；可以从产品服务或者相关的人员履历、供应商的背景、品牌发展历史入手顾客证言：涉及顾客证言，务必保证证言中集中表现产品或服务的卖点。
文案角度1、产品或服务亮点综述：头图核心信息要表明我们行业的地位；列举产品最大的3——4个亮点；简要表达产品或者服务畅销和欢迎程度2、写出消费者的获得感：一定要从用户的视角出发，不要单一的去陈列出产品卖点服务。这样很难勾起用户的转化，写出消费者能够从卖点中获得什么东西。
用户体验角度1、落地页可以正常打开，各个页面加载时间不得超过5s。2、网页长度：按照网民的浏览习惯和行业平均水平，落地页长度一般控制在2——4屏以内最佳。3、落地页转化组件位置适当，出现1——3次。最佳2次4、图片无拉升或模糊现象，图片文字清晰可见，无空白页情况。5、转化工具采用中间没有干扰的弹窗方式，则干扰弹窗不得超过1个，大小不超过屏幕的1/4.并且弹窗方便关闭。后期根据用户浏览习惯、点击分布、浏览时长做调整优化。
