那么如何判断，我们应该做哪个层级的大创意呢?
我认为考虑以下三点：市场、产品、附加值
1、是否有准确的市场缺口?
如果判断市场上有一个准确的缺口，大量的消费需求等着去占领。那么一定要在第一个级别：理性的刚性需求层去想创意，要做到简单上口，配合大量的广告重复，迅速占领相关的关键词，不需要考虑另外两个级别，只会增加记忆成本。
如：脑白金、瓜子二手车的广告策略。
2、产品的卖点是否具备杀伤性?
具备杀伤性卖点的产品，也要在第一个级别去想创意，如 苹果的广告。再如：降价促销广告，只需对卖点的简洁陈述即可，别把简单的问题搞复杂。
反之，非常多的产品是不具备杀伤性的卖点的，如大部分车企。那么他们就必须通过在其他两个级别的创意策略来去做消费者沟通。
3、是否需要通过高附加值盈利?
很多产品都需要靠高附加值来盈利，如奢侈品 洋酒。那么一定要站在第三个级别去沟通创意，永远别说产品点 没有意义，消费者买的就是附加值。给消费者塑造一个他希望自我实现的境界，才是关键。广告策略要自嗨，还必须嗨得有水平。
所以，通过对市场和产品卖点的判断，我们选择好沟通的层级是创作大创意的第一步，毕竟先做对，再做好。缺乏第一步的判断，就盲目的想创意可能就会产生沟通上的问题，造成广告的浪费。
例：
搜狐新闻——看新闻 还是得用搜狐
多大的创意才是大创意？——科学的广告第一讲
问题：这是一句说了等于没说的话。无法有效劝诱也没告知下载理由。搜狐新闻错在第一个沟通层级上面想创意。
(1)为什么错误?
A、新闻APP市场正处于一个白热化竞争的市场(其他有：网易新闻、凤凰新闻、腾讯新闻、今日头条、ZAKER等等等)
B、搜狐新闻并没有杀伤性的卖点。所以无法通过“看新闻 还是得用搜狐”这种简单的劝诱让消费者下载搜狐新闻，也无法同化“搜狐=新闻”这个概念。既无法劝诱，又没有告诉大家购买(下载)理由，所以搜狐这一波的营销策略可以说是很有问题的。
(2)那么建议搜狐新闻怎么做?
通过寻找差异化的卖点来满足用户更高层次的需求。
比如：也许可以聚集更多有观点的新闻评论家，并在讨论区甄选有价值的网友评论留言，那么用户看到得就不只是陈述事实的新闻还有更深层的新闻解读，这样就从纯粹的满足用户看新闻的需求，到了更高级别的给到用户其他独立思考观点的的需求。沟通策略就可以是：有观点、有见解、独立思考能力的人都在的新闻。这比单纯的劝诱沟通 要更有附加值和差异化。
京东白条——年轻不留白
多大的创意才是大创意？——科学的广告第一讲
问题：广告成了主角，产品变成了配角。沟通成本太高，京东白条还远没到一个需要通过这种情感沟通去打动消费者的时候。京东白条应该在第一个层次去沟通却错误的在情感层级沟通。
把这次创意的广告片看了3变，我终于理解到这句广告语的意思，老实讲觉得这句话虽然也挺妙，但是不的不说，他的沟通策略存在很大问题，京东白条是具备很强市场竞争力和产品卖点的，市场也远没同质化到需要述说情感的地步，年轻的消费者不会被广告中年轻欢乐的场面所感染进而使用白条，他们更关心用白条可以得到什么好处。京东白条的广告应该属于标准的第一个层级的沟通，应该以产品的卖点去劝诱消费者使用。在这个前提下再去思考创意，不要让广告创意当主角，产品卖点却成了配角。
小结：
我认为考虑以下三点：市场、产品、附加值
1、是否有准确的市场缺口?
如果判断市场上有一个准确的缺口，大量的消费需求等着去占领。那么一定要在第一个级别：理性的刚性需求层去想创意，要做到简单上口，配合大量的广告重复，迅速占领相关的关键词，不需要考虑另外两个级别，只会增加记忆成本。
如：脑白金、瓜子二手车的广告策略。
2、产品的卖点是否具备杀伤性?
具备杀伤性卖点的产品，也要在第一个级别去想创意，如 苹果的广告。再如：降价促销广告，只需对卖点的简洁陈述即可，别把简单的问题搞复杂。
反之，非常多的产品是不具备杀伤性的卖点的，如大部分车企。那么他们就必须通过在其他两个级别的创意策略来去做消费者沟通。
3、是否需要通过高附加值盈利?
很多产品都需要靠高附加值来盈利，如奢侈品 洋酒。那么一定要站在第三个级别去沟通创意，永远别说产品点 没有意义，消费者买的就是附加值。给消费者塑造一个他希望自我实现的境界，才是关键。广告策略要自嗨，还必须嗨得有水平。
所以，通过对市场和产品卖点的判断，我们选择好沟通的层级是创作大创意的第一步，毕竟先做对，再做好。缺乏第一步的判断，就盲目的想创意可能就会产生沟通上的问题，造成广告的浪费。
例：
搜狐新闻——看新闻 还是得用搜狐
多大的创意才是大创意？——科学的广告第一讲
问题：这是一句说了等于没说的话。无法有效劝诱也没告知下载理由。搜狐新闻错在第一个沟通层级上面想创意。
(1)为什么错误?
A、新闻APP市场正处于一个白热化竞争的市场(其他有：网易新闻、凤凰新闻、腾讯新闻、今日头条、ZAKER等等等)
B、搜狐新闻并没有杀伤性的卖点。所以无法通过“看新闻 还是得用搜狐”这种简单的劝诱让消费者下载搜狐新闻，也无法同化“搜狐=新闻”这个概念。既无法劝诱，又没有告诉大家购买(下载)理由，所以搜狐这一波的营销策略可以说是很有问题的。
(2)那么建议搜狐新闻怎么做?
通过寻找差异化的卖点来满足用户更高层次的需求。
比如：也许可以聚集更多有观点的新闻评论家，并在讨论区甄选有价值的网友评论留言，那么用户看到得就不只是陈述事实的新闻还有更深层的新闻解读，这样就从纯粹的满足用户看新闻的需求，到了更高级别的给到用户其他独立思考观点的的需求。沟通策略就可以是：有观点、有见解、独立思考能力的人都在的新闻。这比单纯的劝诱沟通 要更有附加值和差异化。
京东白条——年轻不留白
多大的创意才是大创意？——科学的广告第一讲
问题：广告成了主角，产品变成了配角。沟通成本太高，京东白条还远没到一个需要通过这种情感沟通去打动消费者的时候。京东白条应该在第一个层次去沟通却错误的在情感层级沟通。
把这次创意的广告片看了3变，我终于理解到这句广告语的意思，老实讲觉得这句话虽然也挺妙，但是不的不说，他的沟通策略存在很大问题，京东白条是具备很强市场竞争力和产品卖点的，市场也远没同质化到需要述说情感的地步，年轻的消费者不会被广告中年轻欢乐的场面所感染进而使用白条，他们更关心用白条可以得到什么好处。京东白条的广告应该属于标准的第一个层级的沟通，应该以产品的卖点去劝诱消费者使用。在这个前提下再去思考创意，不要让广告创意当主角，产品卖点却成了配角。
小结：
