眼下男性化妆品风靡全球，而这股潮流在日本更是有过之而无不及。据S.Nonomura所说，40年以来统治日本文化的“卡哇伊”理念近来被应用到男性身上。这种理念强调利用男士护肤品（化妆品）使他们看起来漂亮，年轻。同时Shimokawa说道，‘漂亮，美妙，精致的男性是有型的。’因为媒体的影响和生活习惯的改变，许多日本年轻人热衷于从外貌，年龄等方面模仿有型的明星（例如：龟梨和也，一个美艳的当红男艺人。）事实上，根据漫丹2006年的一项调查，日本男性化妆品市场占世界的五分之一，并且男性护肤品的销售量以每年百分之十三的比率增长。因此，男性化妆品市场在日本乃至世界都有巨大的消费潜力。
