作为资深媒体人，我倾向于撰写与企业文化有关的文章，因为企业在成长的过程中，非常需要通过文化的力量去驱动，去导向，使组织内部更有凝聚力，进而在规范的、激励的作用下，激发全员的使命感、归属感和创造力。在这样的环境下，员工才会在与创业者共同奋斗的过程中获得成就感。一个企业如果能永葆朝气蓬勃的发展态势，事实上也在很大程度上履行了社会责任，因为每一个员工的背后，都有一个家庭，创业者的使命不只是追求个人的幸福美好生活，而是要带领公司全员共同富裕，共同创造美好未来。
右一为石乾运
正是在这样的思想指引下，我与桩基础行业的创业者石乾运先生进行了深入探讨，就如何在建筑领域专注基坑支护和桩基础板块，打造本该属于石乾运个人在事业方面的标签效应。也就是今后任何人一提到石乾运这个名字，就知道他是专注于基坑支护和桩基础工程的，从个人角度来讲这就叫个人品牌形象。但问题是，个人品牌形象靠的是人格魅力，依靠的是为人处世的态度，以及对所从事专业的品质、信誉作为支撑，可是个人的交友圈毕竟有限，精力也有限，这就需要考虑塑造公司的品牌，然后把个人的人格魅力、标签效应与企业品牌形象进行嫁接、融合，就可以发挥更大、更持久的品牌效应。
石乾运与作者在北京鸟巢
我和广东乾运基础工程有限公司创始人石乾运先生的想法一致，就是要用通俗的语言，接地气的表现手法，客观地塑造具有浓厚传统文化特色的企业品牌。我们需要转变人们对建筑行业经营者的“土包子”印象，希望大家明白，建筑行业不只是巨无霸的“中铁”、“中建”、“中天”、某某几局，还有小到很不起眼的“乾运基础”等等这些民间建筑微企。按石乾运先生的话说，二十七年前高考填报志愿既然选择了建筑行业，就应该好好地在这个领域深耕，要对得住浙江大学土木工程（工程管理）这个专业，好好发挥自身作为国家一级建造师、高级工程师这个身份，而事实上，建筑行业也需要百家争鸣，百花齐放。
石乾运在三一重工北京总部
基于这个前提，我首先对石乾运个人性格特点、行业属性以及对事业目标追求的一些思考等等进行综合分析，提出了品牌创建思路，我把这称之为广东乾运基础工程有限公司的品牌故事，其实这个话题在其他文章里也讲过，顺便在此简单叙述。
塑造品牌首先得有个品牌名，我们很自然地想到了创始人石乾运的名子，“乾运”自然而然就成为了首选。可问题是，在进行商标查询的时候发现，“乾运”早就被其他公司注册了。后来我们就在思路上进行了延伸，“乾运”的“乾”，“乾”就是“天”，干脆就用“天运”吧，可遗憾的是，“天运”在商标注册的时候还是被驳回了。怎么办？
乾运基础研讨会
只能在文字上进行推敲了，既要名称有意义，还要能通过国家商标总局注册登记，这确实不是一件容易的事！有时候灵感总是在一刹那之间闪现：“乾运”即“天运”，如果把“天运”倒过来读“运天”呢？乾运基础创始人石乾运说：“不行！这个名称太大了，竟敢“运天”，恐怕谁都驾驭不住。”也确实是啊，做企业本来就应该实实在在，你对外号称“运天”，谁都会说你不知天高地厚，不知所谓，合作伙伴会离你远远的。我非常认同石乾运的观点！
石乾运参加三一旋挖机采购会
随后我提议在“运天”后面加上个“和”字，也就是“运天和”，这样字面意义就全然不同了，既有创始人石乾运的名子含义，又有中国人以和为贵、和谐大同的传统文化理念，更为重要的是，“运天和”三个字注册商标成功通过率高达90%。就这样，乾运基础公司的“运天和”商标就这样诞生了。
有了这个前提，我开始琢磨这个商标的品牌释义和图案设计创作思路，形成了关于《运天和商标概念设计要求书》，设计师便是广东地区在品牌创建方面具有非常多实战案例的钟炳堂先生，这也是我二十多年的好友，广东开元灯饰、通宇通讯、欧曼照明、诺克司、华艺灯饰、易山重工、华泰照明、光阳摩托、广州摩托等这些大品牌商标都由他设计，石乾运非常欣赏钟炳堂的才华。这可是要见真功的，因为石乾运不是传统的土包子式的包工头，他出自名校，科班出身，喜欢研读有关于历史文化、建筑艺术等方面的书籍，虽不善张扬，但思想前卫，文化底蕴十足。
品牌创建大师钟炳堂
钟炳堂是我的好兄弟，也是我的“死对头”，我们之间相互抬杠是常有的事。在策划思路方面我们常常为某个个案争得面红耳赤，谁也不服谁，反正我是见他一次就想怼他一次，反之他也同样，常常对我充满“杀气”。但这一次纯属意外，我没理由怼他，因为他吃透了我对运天和文化的构思，拿出的作品让我和石总无可挑剔。没看到作品之前我思考了很久该如何怼他，后来我还是憋回去了。我和乾运基础创始人石乾运、之加戈文化公司创始人钟炳堂达成了共识，签收了这份设计文件，皆大欢喜！我随即针对“运天和”商标进行了品牌释义：
运天和基础商标
“运天和”的图象形似六十四卦中的“乾”卦，其核心寓意：“天行健，君子以自强不息！”，体现兴盛强健的企业发展态势。乾卦是根据万物变通的道理，以“元、亨、利、贞”为卦辞，示吉祥如意，教导人遵守天道的德行。图形又形似建筑艺术，意示万丈高楼平地起，做人做事，做企业都得脚踏实地。六个一叠放在一起，又形似“1”，代表团结、和而为一、目标一致、一心一意,共同努力。
运：
三分天注定，七分靠打拼。不迷信命运，不异想天开，脚踏实地，争取主动。集众人之力，靠众人之智，付诸行动，持续努力。
天：
天有天道，商有商道。唯有恪守本分，遵循自然法则，方可立信于天下，赢得发展未来。
和：
一切奋斗的根源，就是为追求企业内外和谐，创造价值。团队间互相合作，共担责任，共享成果，共创辉煌！
品牌是是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度，建筑行业也一样，乾运基础所从事的基坑支护和桩基础工程服务就是广东乾运基础工程有限公司的产品，运天和品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值，我们期待广东乾运基础工程有限公司行稳致远，运天和品牌穿越百年风雨，经久不衰！
作者：詹淦林
右一为石乾运正是在这样的思想指引下，我与桩基础行业的创业者石乾运先生进行了深入探讨，就如何在建筑领域专注基坑支护和桩基础板块，打造本该属于石乾运个人在事业方面的标签效应。也就是今后任何人一提到石乾运这个名字，就知道他是专注于基坑支护和桩基础工程的，从个人角度来讲这就叫个人品牌形象。但问题是，个人品牌形象靠的是人格魅力，依靠的是为人处世的态度，以及对所从事专业的品质、信誉作为支撑，可是个人的交友圈毕竟有限，精力也有限，这就需要考虑塑造公司的品牌，然后把个人的人格魅力、标签效应与企业品牌形象进行嫁接、融合，就可以发挥更大、更持久的品牌效应。
石乾运与作者在北京鸟巢我和广东乾运基础工程有限公司创始人石乾运先生的想法一致，就是要用通俗的语言，接地气的表现手法，客观地塑造具有浓厚传统文化特色的企业品牌。我们需要转变人们对建筑行业经营者的“土包子”印象，希望大家明白，建筑行业不只是巨无霸的“中铁”、“中建”、“中天”、某某几局，还有小到很不起眼的“乾运基础”等等这些民间建筑微企。按石乾运先生的话说，二十七年前高考填报志愿既然选择了建筑行业，就应该好好地在这个领域深耕，要对得住浙江大学土木工程（工程管理）这个专业，好好发挥自身作为国家一级建造师、高级工程师这个身份，而事实上，建筑行业也需要百家争鸣，百花齐放。
石乾运在三一重工北京总部基于这个前提，我首先对石乾运个人性格特点、行业属性以及对事业目标追求的一些思考等等进行综合分析，提出了品牌创建思路，我把这称之为广东乾运基础工程有限公司的品牌故事，其实这个话题在其他文章里也讲过，顺便在此简单叙述。
塑造品牌首先得有个品牌名，我们很自然地想到了创始人石乾运的名子，“乾运”自然而然就成为了首选。可问题是，在进行商标查询的时候发现，“乾运”早就被其他公司注册了。后来我们就在思路上进行了延伸，“乾运”的“乾”，“乾”就是“天”，干脆就用“天运”吧，可遗憾的是，“天运”在商标注册的时候还是被驳回了。怎么办？
乾运基础研讨会只能在文字上进行推敲了，既要名称有意义，还要能通过国家商标总局注册登记，这确实不是一件容易的事！有时候灵感总是在一刹那之间闪现：“乾运”即“天运”，如果把“天运”倒过来读“运天”呢？乾运基础创始人石乾运说：“不行！这个名称太大了，竟敢“运天”，恐怕谁都驾驭不住。”也确实是啊，做企业本来就应该实实在在，你对外号称“运天”，谁都会说你不知天高地厚，不知所谓，合作伙伴会离你远远的。我非常认同石乾运的观点！
石乾运参加三一旋挖机采购会随后我提议在“运天”后面加上个“和”字，也就是“运天和”，这样字面意义就全然不同了，既有创始人石乾运的名子含义，又有中国人以和为贵、和谐大同的传统文化理念，更为重要的是，“运天和”三个字注册商标成功通过率高达90%。就这样，乾运基础公司的“运天和”商标就这样诞生了。
有了这个前提，我开始琢磨这个商标的品牌释义和图案设计创作思路，形成了关于《运天和商标概念设计要求书》，设计师便是广东地区在品牌创建方面具有非常多实战案例的钟炳堂先生，这也是我二十多年的好友，广东开元灯饰、通宇通讯、欧曼照明、诺克司、华艺灯饰、易山重工、华泰照明、光阳摩托、广州摩托等这些大品牌商标都由他设计，石乾运非常欣赏钟炳堂的才华。这可是要见真功的，因为石乾运不是传统的土包子式的包工头，他出自名校，科班出身，喜欢研读有关于历史文化、建筑艺术等方面的书籍，虽不善张扬，但思想前卫，文化底蕴十足。
品牌创建大师钟炳堂钟炳堂是我的好兄弟，也是我的“死对头”，我们之间相互抬杠是常有的事。在策划思路方面我们常常为某个个案争得面红耳赤，谁也不服谁，反正我是见他一次就想怼他一次，反之他也同样，常常对我充满“杀气”。但这一次纯属意外，我没理由怼他，因为他吃透了我对运天和文化的构思，拿出的作品让我和石总无可挑剔。没看到作品之前我思考了很久该如何怼他，后来我还是憋回去了。我和乾运基础创始人石乾运、之加戈文化公司创始人钟炳堂达成了共识，签收了这份设计文件，皆大欢喜！我随即针对“运天和”商标进行了品牌释义：
运天和基础商标“运天和”的图象形似六十四卦中的“乾”卦，其核心寓意：“天行健，君子以自强不息！”，体现兴盛强健的企业发展态势。乾卦是根据万物变通的道理，以“元、亨、利、贞”为卦辞，示吉祥如意，教导人遵守天道的德行。图形又形似建筑艺术，意示万丈高楼平地起，做人做事，做企业都得脚踏实地。六个一叠放在一起，又形似“1”，代表团结、和而为一、目标一致、一心一意,共同努力。
运：
三分天注定，七分靠打拼。不迷信命运，不异想天开，脚踏实地，争取主动。集众人之力，靠众人之智，付诸行动，持续努力。
天：
天有天道，商有商道。唯有恪守本分，遵循自然法则，方可立信于天下，赢得发展未来。
和：
一切奋斗的根源，就是为追求企业内外和谐，创造价值。团队间互相合作，共担责任，共享成果，共创辉煌！
品牌是是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度，建筑行业也一样，乾运基础所从事的基坑支护和桩基础工程服务就是广东乾运基础工程有限公司的产品，运天和品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值，我们期待广东乾运基础工程有限公司行稳致远，运天和品牌穿越百年风雨，经久不衰！
作者：詹淦林
