独立站还是平台呢？建议新手可以优先做亚马逊，老鸟两个都做就好了。
独立站的模式主要有品牌和铺货两种。主要的优势有：
第一，独立站竞争小，能够沉淀客户。相比大平台，这种独立站模式可以最大限度地减少竞争，避免大的电商平台内部用户因为比价而增加的决策困难，更能够吸引到对品牌感兴趣的商业用户、降低获客成本。
第二，独立站数据安全性高。独立站的所有数据都归属于商家，不会被平台使用。
第三，国内互联网流量见顶、中心化电商平台势力强大，独立站海外拓展流量红利和发展空间更大。近年来随着国内互联网平台流量见顶，各大平台的获客成本日益高企，中小企业支付的平台费用也开始水涨船高，这让中小商家的处境日益严峻，与海外市场不同，国内的SaaS平台实力还相当弱小，很难与市场占有率达到90％以上的综合型电商（阿里、京东、拼多多）直接抗衡。
平台主要优势有：
第一，运营的重点在评论、listing、排名上以拿到平台给到的推广资源。
第二，平台自身名气带来自然流量，平台卖家不需要自己引流，但流量会被分配稀释给其他卖家。
第三，平台如卖场，商场里商家、产品以及竞品不止一家，受众是任何想消费的群体，面临琳琅满目的商品，受众购物行为偏向货比三家，不一定购买特定某家的商品或者消费，随意购物性强。
从发展趋势来看，独立站目前已经比较成熟了。从发展过程来看，早在2004年左右独立站就已经初具雏形，但由于各种原因，早期的独立站并没有得到很大发展，直到能够让建站成本大规模降低的SaaS平台诞生之后，这一局面才得到改善。
如今随着大量电商SaaS平台的出现，商家的建站技术在不断提升、建站成本在不断降低，用户体验在不断提升。在此背景下，跨境电商独立站将成为电商的一种长期发展趋势。卖家可以根据自己的实际情况做出选择。