从目前短视频的现状来看，在巨大的市场需求和参与热情的背后，短视频的发展实际上已经陷入了“百团大战”的漩涡，直播的发展轨迹是：烧钱、补贴。然而，最严重的问题是短视频平台的同质化。如果短视频平台定位混乱、被同化，那么在短视频产业洗牌时很容易被淘汰。
“物竞天择，适者生存”，这里的“适”用在短视频行业就是市场定位。
所谓的市场定位，指的就是针对产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。如果短视频平台想在“百团大战”中脱颖而出，就必须明确市场定位，摆好自己的位置，这样才能有的放矢，增强自己的竞争力。