招牌主要是用来指示店铺的名称和记号，可称为店标(店铺的名称);招牌在法律上定义为商号(TRADE NAME)商号由文字和图案等构成。招牌不等同于其它任何形式发布.张贴的广告内容和广告;招牌可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上;坐标是设置在店铺门前柜台上的招牌，明代以前坐地式招牌较为常见;墙招是店墙上书写本店的经营范围和类别。#广告发光字##发光字标识#