大家都知道，珠宝是珠宝行业的大概念，产品种类很多，每一种产品具有代表性的企业也有很多。消费者在众多品类中要怎么选择？
互联网的快速发展，电子商务在行业中不断“扩散”，让越来越多的地方珠宝企业商业圈更加宽广，但是要面临的挑战，也由区域商圈竞争逐渐到全国珠宝企业之间的竞争，甚至是全球化的竞争。这就进一步扩大了消费者的选择空间，但也在客观上扰乱了消费者的视野，琳琅满目的珠宝首饰种类、品牌，让消费者“无从下手”，如何选择也就成为令消费者头疼的是问题。
这时，就出现了消费者对品牌的需求更加强烈。所以，系统而又专业地进行塑造品牌，将渐渐成为珠宝企业的不二选择。
从全国市场来说，在中国珠宝的细分市场里，我们还找不到能够广泛占领消费者心智的“品牌”，就如在电器的细分市场里，买空调我们格力，买变频空调我们海信，买微波炉我们格兰仕，买冰箱我们海尔，买豆浆机我们九阳等等。珠宝市场我们还没有类似的具体认知。买黄金，我们会哪个品牌？买珍珠，我们会选择哪个品牌？买水晶，我们会选择哪个品牌？买钻石，我们会选择哪个品牌？买玉器，我们会选择哪个品牌？买翡翠，我们会选择哪个品牌？
这就表明，珠宝企业必须放弃传统的作坊式经营模式，或者说大也全、小也全的经营模式，选择更加专业的经营方式，扎扎实实、持之以恒地塑造专业的品牌形象，让自己的品牌成为某一产品或品类的代名词，就如在消费者心中，格兰仕就是微波炉、柒牌就是中华立领、王老吉就是凉茶。