当下，似乎是新消费品创业最好的时代，新世代的新需求、完善成熟的产业配套、新兴高效的营销渠道，为创业公司的狂奔甚至起飞插上了翅膀。有的产品未上线即拿到顶级机构天使轮投资，有的公司成立仅一年即收到了投行的上市辅导邀约。
2020年4月，功能性食品品牌“BUFFX”，在此后不到一年的时间里，斩获两轮投资，GGV纪源资本、黑蚁资本接连注资。2022年1月，新锐食品品牌轻代码，便获得IPO的青睐。对于投资人来说，赛道“很性感”，会诞生百亿市值的企业。因为功能性食品满足VC布局消费的三大要素：针对Z世代的创新、可观的利润以及高天花板、宽赛道。

首先，功能性食品的目标客群为新消费核心受众——90后、00后群体。在GGV纪源资本合伙人李浩军看来，新消费的本质是覆盖传统品牌、产品未能服务好的领域。年轻人有养生保健的需求，但行业里的传统品牌、产品不能满足他们的审美与偏好，因此资本鼓励创业者的大胆创新。
其次，高于食品行业的可观利润。据海通证券《2019年食品行业年报》，从81家上市公司年报分析，2019年我国食品饮料行业平均毛利率为47.66%。而传统保健的毛利润则在70%左右。据透露，轻代码的利润已高于保健品行业。
再者，功能性食品的低渗透率和高成长性。功能性食品的商业模式在海外市场早已跑通，而我国还处于发展的早期阶段，据前瞻产业研究院数据，目前功能性食品在美国渗透率超50%，其中60%的功能食品消费者属于黏性用户；日本渗透率约40%；在中国则仅为20%，其中黏性用户仅占10%。可见市场尚属大蓝海。

更重要的是，对财务投资者而言这是一条千亿级的赛道。据美国咨询公司Grand View Research在2019年发布的报告，预计2025年全球功能性食品市场规模将达到2757.7亿美元，在报告预测期内市场年复合增长率约为7.9%。
在此路径下，元气森林在成立的第四年估值即超120亿元人民币；2020年，简爱在低温酸奶品类里实现了约2.5%的占有率，月销售额过亿元；前年大火的国产彩妆完美日记则仅用四年时间就完成了资本市场的IPO长跑。此外，这几家品牌均于去年开始布局自建工厂。

据透露，虽然轻代码才刚上市不久，但已经有投行向其接触沟通上市辅导，功能性食品无论是从利润结构还是未来增长趋势来看，前往境外资本市场或是A股上市，都是撑得起的。