根据前瞻产业研究院整理的2021年投融资数据显示：多达十几个年轻化功能食品品牌已在上半年发生融资，多方资本的进入也意味着功能食品赛道即是一个极具潜力的大盘。
功能食品的快速崛起，一方面受全球疫情的影响，人们对于健康体魄，提高身体免疫力的需求呼声高涨；另一方面，体制里的996，007，熬夜、加班、应酬也正拖垮着年轻一代。“威士忌里加枸杞”，当代年轻人正一边作死，一边寻求养生。
如何解决人群痛点，市场需求正被迫切放大。从大数据可看，保健食品的销量正被异军突起的功能食品蚕食。传统保健食品受限于特定人群，以滋补为主，更倾向于儿童或者中老年人。而庞大的Z世代人群，需要寻求一种更为方便、更为舒适的健康方式，这也为功能食品的快速发展，提供了强有力的市场支持。
而谈到功能食品，更早被人们所熟知的是功能饮料。泰国品牌红牛，于1995年进入中国市场，作为一款含有咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分的滋补性饮料品，红牛率先打出了“你的能量超乎你想象”的口号；当时红牛所对标的人群是倒班的工人和卡车司机等蓝领，推出市场的红牛大受消费者的欢迎，成为泰国不负众望的“饮料大王”，功能饮料也慢慢进入千家万户。
而到了2022年，东鹏特饮，成为中国功能饮料第一股。更低的客单价，更具人性化的包装体验，让东鹏特饮迅速占领更广泛的人群市场。而市场一而再的热烈反响，也为功能食品的崛起提供了爆发点。
2021年，功能食品正式进入快速成长期，元气森林推动滋补类功能饮料往低卡0脂肪饮料升级，除功能饮料外，还涌现出一批功能糖果、轻食代餐等主打健康饮食标签的品类。BUFFX进入睡眠管理细分领域，推出“BUFFX晚安糖”；minayo专注于体重管理，推出控热片等以减少热量摄入为主的功能性糖果；UNOMI推出胶原蛋白胶囊，创新胶原蛋白补充形式。越来越多的品类争相出现，百花竞艳。
不难看出，功能食品正进入一个相对火热的局面，如何在众多品牌中脱颖而出，成为2022年诸多品牌需要思考的点。一个品牌之能够成为品牌，一方面是品牌推广的投入，如何做好市场营销，如何铺满大众口碑。但市场不缺资本，能砸钱的品牌比比皆是，要成为一个长青的品牌，还需要极具市场竞争力的产品，需要塑造强大的产品优势，将产品打造成标品，把标品塑造成品牌。
2022年，一个新的品牌正在升起。当各大品牌都在抢占细分领域时，如何做一个真正符合大健康理念，真正满足市场需求的品牌被呼之欲出。轻代码，一个新锐食品品牌，开年即布局了3大赛道：肠道健康、体重管理、膳食营养，分别推出轻代码食脂君、轻代码嗨吃控能果蔬饮、轻代码餐前控能果蔬粉三大品。区别于传统保健品，轻代码每款产品都做到了“更有效、更便捷、更美味”三大特点。成熟的供应链体系，为产品配方赢得了强大的原料支持；而更轻便的包装，满足年轻人爱玩又能随身携带的需求；丰富的口感体验，摆脱了传统保健品的苦涩难下咽，让食品更具零食化。
强有力的产品优势，布局于三大热门品类赛道，为品牌抢占了更多的先机与资源。与此同时，不满足于中国市场，轻代码将视野放向全球，除了在抖音、快手、天猫等线上渠道布局外，跨境电商、海外推广也正成为轻代码2022年战略规划一部分。让消费者享受健康饮食带来的生活体验，是品牌为之驱动的理念。同时，相信在有利的政策红利下，功能食品会在合理的市场监管下，拥有自己的一席之位，而那些好的品牌，能在时间的推动下，成为历史的见证人，让更健康的生活方式，伴随一代又一代的人。
功能食品的快速崛起，一方面受全球疫情的影响，人们对于健康体魄，提高身体免疫力的需求呼声高涨；另一方面，体制里的996，007，熬夜、加班、应酬也正拖垮着年轻一代。“威士忌里加枸杞”，当代年轻人正一边作死，一边寻求养生。
如何解决人群痛点，市场需求正被迫切放大。从大数据可看，保健食品的销量正被异军突起的功能食品蚕食。传统保健食品受限于特定人群，以滋补为主，更倾向于儿童或者中老年人。而庞大的Z世代人群，需要寻求一种更为方便、更为舒适的健康方式，这也为功能食品的快速发展，提供了强有力的市场支持。
而谈到功能食品，更早被人们所熟知的是功能饮料。泰国品牌红牛，于1995年进入中国市场，作为一款含有咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分的滋补性饮料品，红牛率先打出了“你的能量超乎你想象”的口号；当时红牛所对标的人群是倒班的工人和卡车司机等蓝领，推出市场的红牛大受消费者的欢迎，成为泰国不负众望的“饮料大王”，功能饮料也慢慢进入千家万户。
而到了2022年，东鹏特饮，成为中国功能饮料第一股。更低的客单价，更具人性化的包装体验，让东鹏特饮迅速占领更广泛的人群市场。而市场一而再的热烈反响，也为功能食品的崛起提供了爆发点。
2021年，功能食品正式进入快速成长期，元气森林推动滋补类功能饮料往低卡0脂肪饮料升级，除功能饮料外，还涌现出一批功能糖果、轻食代餐等主打健康饮食标签的品类。BUFFX进入睡眠管理细分领域，推出“BUFFX晚安糖”；minayo专注于体重管理，推出控热片等以减少热量摄入为主的功能性糖果；UNOMI推出胶原蛋白胶囊，创新胶原蛋白补充形式。越来越多的品类争相出现，百花竞艳。
不难看出，功能食品正进入一个相对火热的局面，如何在众多品牌中脱颖而出，成为2022年诸多品牌需要思考的点。一个品牌之能够成为品牌，一方面是品牌推广的投入，如何做好市场营销，如何铺满大众口碑。但市场不缺资本，能砸钱的品牌比比皆是，要成为一个长青的品牌，还需要极具市场竞争力的产品，需要塑造强大的产品优势，将产品打造成标品，把标品塑造成品牌。
2022年，一个新的品牌正在升起。当各大品牌都在抢占细分领域时，如何做一个真正符合大健康理念，真正满足市场需求的品牌被呼之欲出。轻代码，一个新锐食品品牌，开年即布局了3大赛道：肠道健康、体重管理、膳食营养，分别推出轻代码食脂君、轻代码嗨吃控能果蔬饮、轻代码餐前控能果蔬粉三大品。区别于传统保健品，轻代码每款产品都做到了“更有效、更便捷、更美味”三大特点。成熟的供应链体系，为产品配方赢得了强大的原料支持；而更轻便的包装，满足年轻人爱玩又能随身携带的需求；丰富的口感体验，摆脱了传统保健品的苦涩难下咽，让食品更具零食化。
强有力的产品优势，布局于三大热门品类赛道，为品牌抢占了更多的先机与资源。与此同时，不满足于中国市场，轻代码将视野放向全球，除了在抖音、快手、天猫等线上渠道布局外，跨境电商、海外推广也正成为轻代码2022年战略规划一部分。让消费者享受健康饮食带来的生活体验，是品牌为之驱动的理念。同时，相信在有利的政策红利下，功能食品会在合理的市场监管下，拥有自己的一席之位，而那些好的品牌，能在时间的推动下，成为历史的见证人，让更健康的生活方式，伴随一代又一代的人。
