越来越多的商家对天猫入驻这一块越来越看重，所以入驻的商家也就越来越多。平台为了限制竞争人数，形成良好的竞争环境，所以不断地提高入驻的门槛。许多商家会尝试自己提交申请、自主入驻，但大多数会在资质审核被退回，以失败告终。
在第一次申请失败后，部分商家会再接再厉，以第一次申请入驻的品牌和公司进行二次申请，如若第二次申请也没有通过品牌评估，那么会以第一次提交入驻申请为开始三个月内无法再次申。所以二次申请前一定要慎重，毕竟品牌的管理、门店的经营、品牌的影响力这几个方面不是一朝一夕就能累积起来的。所以一般在首次申请失败后不要急着进行二次申请，而是先进行一定的运营和推广。待两三个月后累积了一定的影响力后，再进行二次申请，成功率会大大提高。