01.SEO和SEM的概念
SEO是什么
定义：SEO中文译名「搜索引擎优化」，是一种利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。
目的：帮助企业在行业内占据领先地位，获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的排名前移。
SEM是什么
定义：SEM中文译名「搜索引擎竞价推广」，是一种基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户
目的：企业能够有效地利用搜索引擎让用户发现信息，并通过点击进入网页，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易

SEO在百度搜索结果中的标识：

SEM在百度搜索结果中的标识：

如果要说这两者有什么区别，那就打个比方
SEO就像是养鸡人，想要天天吃到鸡肉，就需要在前期花上的一定的时间与精力，用正确的方法饲养鸡仔，后期仅需通过简单的维护就能永远吃到，甚至能通过其他方式，获得新效益。
SEM就像是买鸡人，想吃鸡肉的话直接买现成就行，可如果钱花完了，就吃不到了。

SEO和SEM，该如何选择？
其实企业要做搜索引擎推广，在SEO和SEM的选择上并不是唯一性，基于每家公司和业务发展形态不同，有的公司会选择SEO，有的公司会选择SEM，还有的公司会选择组合出击。

这里，我罗列出常见4种公司情况和选择建议：
l 如果你有足够的预算和雄厚的资金实力，建议选择SEM，用现成的资金买到现成的鸡肉；
l 如果你只是在某一个时段需要做搜索引擎营销，建议选择SEM，因为买鸡比养鸡划算；
l 如果你看重长远收益，希望能稳扎稳打且能持续作战，建议选择SEO，可以选择自己养鸡或者请人代理养鸡和经营养鸡场；
l 如果你有钱，但不想一下子将钱全部投出去，建议选择SEO+SEM，在鸡仔没有长大之前先吃市面上的鸡肉，等到鸡仔长大后就可以自给自足了，而且对自己吃鸡丝毫不影响。