平台正从“头部”转向“腰部”
“直播行业正在从‘头部主播’占绝对主导的时代，进入‘头部主播’‘腰部主播’共同发展的时代。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报记者采访时表示。
随着监管、法律法规的逐步完善，对平台的要求愈发严格，2022年，众多“头部主播”和明星主播“退场”，这是一个行业走向正轨的正常表现。
在洪勇看来，一方面，排名前几位的“头部主播”缺席，部分“头部主播”由于各种原因离开直播间，“腰部主播”承接了“头部主播”流量。另一方面，多样化的消费者需求正在兴起。现在“头部主播”在美妆、服饰等领域占据绝对优势，但随着消费者消费水平的提高，很多细分领域都出现了数量巨大的消费需求，迫切需要新的专业性主播去填补和满足。
“属于直播的淘金时代已经过去了，平台从‘头部’转向‘腰部’是发展的必然趋势，对平台而言，百花齐放的直播生态，显然更利于平台直播的发展，也是行业的健康之态。”袁帅进一步表示。
“直播行业正在从‘头部主播’占绝对主导的时代，进入‘头部主播’‘腰部主播’共同发展的时代。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报记者采访时表示。
随着监管、法律法规的逐步完善，对平台的要求愈发严格，2022年，众多“头部主播”和明星主播“退场”，这是一个行业走向正轨的正常表现。
在洪勇看来，一方面，排名前几位的“头部主播”缺席，部分“头部主播”由于各种原因离开直播间，“腰部主播”承接了“头部主播”流量。另一方面，多样化的消费者需求正在兴起。现在“头部主播”在美妆、服饰等领域占据绝对优势，但随着消费者消费水平的提高，很多细分领域都出现了数量巨大的消费需求，迫切需要新的专业性主播去填补和满足。
“属于直播的淘金时代已经过去了，平台从‘头部’转向‘腰部’是发展的必然趋势，对平台而言，百花齐放的直播生态，显然更利于平台直播的发展，也是行业的健康之态。”袁帅进一步表示。
