妃鱼成立于 2016 年，当时的妃鱼从事的是小众奢侈品直播，将国外的轻奢小众商品以直播卖货为切入口，把一个直播账号像一家门店一样的去运营起来。后来到2018年的时候，妃鱼开始切入二手奢侈品赛道，是最早一批用直播去带动二手奢侈品行业的买卖平台，2019 年的时候，妃鱼整体销售额近十亿元，成为了淘宝二手奢侈品品类销量第一。2020 年妃鱼在抖音平台设品牌账号矩阵，2021 年交易额已达 3 倍增长。
二手奢侈品电商的兴起并不是偶然，随着互联网的根深蒂固电商也应运而生，再加上疫情的影响，二手奢侈品电商也随之兴起。对于消费者来说，二手奢侈品也在频频出圈，不仅能够满足他们的高性价比的使用价值，还能获得增值收益成为投资理财方式，这种即时满足和延迟满足的结合，也进一步加大了二奢对用户的粘性，而妃鱼正是抓住了这一风口，妃鱼的相关负责人说在2018年进入这个品类的时候，就已感受到了二奢在国内非常明显的市场升温，做了不到三个月的时间，就看到这个品类的爆发非常快。并且在2020年的时候妃鱼高峰期单场直播可吸引近百万观众观看，单日超过4000成单，目前已拥有超过500万高黏性用户。
目前妃鱼员工已超过800人，在全国有50多个直播间，自营主播100多位，每月有 2000 多场直播。妃鱼的总部位于上海，在北京、深圳、杭州、重庆、南京等地都设有分公司，通过直播妃鱼已经做到二手奢侈品行业交易额No.1，完成了数轮融资。妃鱼在全国近 10 个重点城市建立了数十个直播间，自营主播60几位，其中月销百万的主播占比一半以上。
妃鱼相关负责人还透露，妃鱼正在从以闲置奢侈品直播为主，逐渐拓展到更多闲置高端消费类目线上线下综合零售。目前品类主要集中在国际一线二线奢侈品牌的闲置产品，包括箱包、手表、服装等，未来也会考虑服饰、美妆、母婴等商品。



据了解，目前妃鱼已在上海太古汇、久光百货、老外街、外滩等地都布局了线下店铺。线下门店在互动感、体验感等方面具备天然的优势，能面对面为消费者提供专业化服务，提升消费者对妃鱼品牌的理解、感知、信任度，并且与线上直播实现了一体化的运营模式。而在未来，妃鱼还会继续扩张线下门店。