于是乎在前往中国看奥运和到中国旅游的热潮中，颇具中国特色的华润雪花啤酒也吸引了中外消费者的目光。事实上，早在2005年华润雪花就提出了更换新标识的计划，要赋予“雪花”品牌更多的文化内涵。虽然国内外诸多知名设计机构参与投标，但都不能很好阐释华润雪花的文化战略，直到2008年第三轮设计招标，中标的新品牌标识融入了包括剪纸等中国传统文化元素才被公司上下一致看好。 与此同时，2008年4月，华润雪花斥资1000万赞助清华大学中国古建筑研究与传播项目，编写中国古代建筑系列丛书。