简单化原
优秀的广告创意要用简洁、精练的形式，生动形象地表现广告的主题。这主要指广告诉求要单一，信息要明确集中。
广告中所运用到的所有元素，如画面、声音、文字等，都要为表现广告主题服务，不能游离于广告主题之外，甚至与广告主题毫无关系。广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者的脑海里留下难以磨灭的记忆。
最好的创意往往是最简单的创意。