真实性原则
一个来自于泰国的国际性品牌--红牛，“困了累了喝红牛”有明确诉求的广告语,惹得人们对红牛不得不行注目礼，特别是在强度非常高的电视广告中，一个又累又困的人喝下一罐红牛后， 顿时精神百倍，活力倍增。
广告创意中，红牛的宣传策略主要集中在引导消费者选择的层面上，注重产品功能属性的介绍。