尊重常识
体现在它随时代的变化而变化，敢于突破传统广告创意设计是一门人类传播传承的学问。
虽然说广告没有一个固定形式和法则，却也不能违背常识。
我们通过大小对比，粗细对比、明暗对比，曲线和直线对比，来突出广告和品牌主题，但不能为了突出主题，过分夸大，最简单的，保健品不是药品，广告创意中就不能违背这个常识。
除此之外，还应该尊重画面的统一和调和、的律感、比例大小等等。