世界杯是品牌价值最高的体育赛事，吸引全球球迷的关注。据统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人次观看，而2022年卡塔尔世界杯将吸引超过50亿人次观众观看。因此这场最受瞩目的体育盛宴也是各行各业的营销SHOW。
在中国，关于“世界杯”这三字商标争夺非常激烈。根据天眼查数据显示，“世界杯”三字商标申请次数多达370多条，不过大多数申请已经无效和被驳回。不过，有一家食品企业成功申请了“世界杯”商标，成为大赢家。
专利信息也有54条，失效有多达30条，类别方面：外观设计有53条，发明专利有1条，发明专利来自哈尔滨工程大学，目前还在在审中。
世界杯的软件著作权453条，另外，网站备案也有3条。