一、搜索引擎传播的概念与特点
1、搜索引擎对传播者的集中化、显性化和序列化作用
2、网民索求能力直接作用于传播效果
3、网民搜索行为的独立性与关联性
4、传播行为的相对无序性
二、搜索引擎与社会化搜索引擎
三、搜索引擎数据的研究价值

把关人相关整理····部分部分部分再部分
信息控制手段
1、对信息传播的控制
（1）有选择地进行发布、利用传播技术予以强调或弱化
（2）在信息流动、扩散过程中进行强化或拦截
（3）在信息循环中（数据库）进行屏蔽或放行
2、对意见的控制手段
（1）对网民意见直接控制（扣贴、删贴、关键词过滤）
（2）控制意见的直接表达（嘉宾、专家评论）
（3）扶植意见领袖


一、网络新闻传播与“把关人”理论
  
     “把关人”是库尔特.勒温提出来的。1947年，他在《群体生活中的渠道》一书中，再次论述这个问题，指出群体传播中存在一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。
1950年，传播学者怀特将这个概念引入新闻研究领域，明确提出新闻筛选过程中的“把关”模式。媒介组织形成了信息的一个关口，通过这个关口传递给受众的信息是经过筛选的。
筛选的标准是新闻价值
二、 专业新闻机构的把关人职能
受众对信息和意见传播的参与模糊了人们对把关人的认识，但没有改变专业新闻机构的把关人的角色定位。
1、从信息的控制机制上看
微观上，个别的网站对于自己站点内容的把关；
宏观上，在整个网络传播环境中的存在信息“把关人”，亦即对于整个网络中特定内容的控制能力。
2、从受众接受信息的手段看
受众只能从网站筛选后的信息中进行选择
技术上受众任然是被动的接受者
（三）网络中的把关手段
网络中的把关既包括对信息的把关，也包括对意见的调控或影响。
1.信息方面的把关
信息发布结构的控制
信息流动结构的控制
信息循环结构的控制
2.意见方面的调控与影响
对网民意见的直接控制
       例如，扣贴、删贴、关键词过滤等，是一种压制式的控制；而将某些贴子放到更为突出的位置，则是一种提升性的控制。
控制者意见的直接表达
       最常见的手段是网站评论或网站特邀的嘉宾、专家评论


网络中的把关机制
把关，必须了解信息和意见的形成、发布、扩散机制。
（一）信息发布结构
1、直线式（邮件（异步）、QQ或手机短信（同步））
         真正起作用的，是信息接收者的态度
2、队列式（BBS）
        排队的原则
                （时间原则、关注度原则，增加发布次数、醒目的标题）
3、层次式（www）
层次结构是最能体现信息发送者的主观意志的一种信息发布结构，1. 层次结构与接收者信息接收结构的同构程度     2. 层次结构的效率。
信息流动结构
信息能否流动，流向如何，取决于以下因素：
信息本身价值
信息所处的发布结构
信息发布者的质素
信息接收者的过滤
信息的流动通常是一个网状渗透型结构
信息循环结构
信息存在于网站数据库和搜索引擎数据库中
1、被提取才能被唤醒
2、被唤醒存在或然性
3、被查询到的是“类群式”的一组信息
意见的传播机制
  
意见形成（个体意见）
意见冲突（社群中的冲突）
意见流动（网络中意见的扩散和流动）


眼睛疼，睡觉···明起来继续··晚安

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