如果要给过去一年的消费行业做个总结的话，遇冷、寒冬、周期恐怕是无论如何都绕不过去的词汇。
一方面，我们无奈于潮水的褪去，痛心于不少新起之秀的陨落；但另一方面，我们也欣喜地看到，依然有不少新锐品牌能够逆风翱翔，在穿越周期之时保有旺盛的生命力，成为这个时代中足够耀眼的存在。
有人说，所有伟大的企业，都是冬天的孩子。那为什么冬天既能够击碎平庸，也可以成就伟大？为什么有的品牌到头来只是网红，而有的则能够在寒风之中茁壮成长，稳健从容地走在长红之路上？
这些问题长久地困扰着我们，而在这些困难的问题背后，蕴含着消费企业跨越周期与走向长红的密码。
为此，浪潮新消费与腾讯广告携手，共同推出「探秘长红：新消费品牌的成长密码」系列专题报道。我们希望通过深入走进多家优秀企业，用创始人的独到认知和企业的经营细节编织出它们的成功之路。
这些企业往往选择了一个前景广阔的赛道，并致力于解决那些最为棘手的产业问题，以长期主义的心态对待产品与经营用户。尽管年轻，但从它们身上，我们看到了中国新锐消费品牌的勇敢、踏实与韧劲。
这是本系列报道的第一期，我们走进了高品质鸡蛋领导品牌、国内可生食鸡蛋品类开创者黄天鹅。
2020，品牌一经上市，黄天鹅便成为了消费行业中的一匹黑马：市场调研机构Frost & Sullivan的数据显示，2021年黄天鹅在高品质鸡蛋市场中，居于全国销量第一；凯度消费者指数则显示，黄天鹅可生食鸡蛋用户渗透率超过75%，每10个购买可生食鸡蛋的家庭中，就有7个选择黄天鹅。2022年，黄天鹅获评腾讯“域见超新星”食品软饮行业新兴品牌。
在黄天鹅看来，品牌化是鸡蛋产业未来的重要机会点，而黄天鹅也在身体力行地推动着鸡蛋行业的产业性变革。