浅析汉兰达上市一周年成功哲学 广汽ＴＯＹＯＴＡ五大心悦承诺 专业：全力构筑一次性修复体系，丰田标准培训＆认证机制； 便利：以ｅ－ＣＲＢ为基础，最快３０分钟快速保养，预约０等待； 安心：２４小时救援服务，主动、及时的保养提醒； 尊贵：一对一专属接待，维修保养全程可视化； 信赖：１００％纯正零部件，准时化零部件供应，工时及零部件价格透明。 一年，对于众多车型的成长周期来说，是稍纵即逝的。然而在这短短一年内，汉兰达召回被误读后，汉兰达率先以“无界限”的用车理念，开辟了国产ＳＵＶ市场中属于“豪华城市型ＳＵＶ”的蓝海；短短一年内，汉兰达连续１０个月蝉联大中型ＳＵＶ市场销量、上牌量双冠军，累计销量逼近７万台，在大中型ＳＵＶ市场中遥遥领先，这些汉兰达召回影响不了；短短一年内，汉兰达深受媒体及业界肯定，摘得８５项国内媒体大奖，刷新国内汽车行业的记录，这些汉兰达召回影响不了；短短一年内，汉兰捧回了Ｃ－ＮＣＡＰ五星安全碰撞佳绩，再一次有力地佐证其优越的安全性能，使广汽丰田成为国内首个“五星安全之家”，这些汉兰达召回影响不了……在如今日趋成熟的国内汽车消费市场，只有优质的产品才能持续“笑傲江湖”。一款好的产品，其可靠的品质，是以一个优秀企业的高度社会责任感为载体。“正是广汽丰田的‘高度社会责任感’兑现了汉兰达的‘高品质承诺’，从而实现了汉兰达一年之后的辉煌成就。”业内人士这样分析汉兰达召回没有撼动汉兰达地位。 1年谱写国内汽车史上三大篇章 对于广汽丰田来说，汉兰达是一款重点战略车型，对于国内ＳＵＶ市场来说，汉兰达更是立下了一个全新的坐标。汉兰达独辟蹊径，首先开启了“无界限”的全新篇章。新车甫一上市，便以“宜商宜娱、从容人生”的核心卖点抓住了消费者的心。在经历了入门级的“家轿时代”之后，中国车市正在进入换购阶段。轿车独大的单一用车需求格局正在为更加个性丰富的用车需求所替代。汉兰达召回影响不了汉兰达的“多人乘用”、“更舒适宽敞的空间”、“更良好的通过性能”等优势，对于更多从家庭角度考虑的中国消费者来说，无疑产生了独特的魅力。国内市场对于“无界限”的用车需求，汉兰达更是以火爆的订单给予了积极回应和佐证。汉兰达自从去年６月２０日上市后，销量便势如破竹，呈爆发式增长。据了解，延续上市首月订单突破数千台的强劲势头，今年前５个月汉兰达销量持续飙升，以逼近４万辆的销量，成为在大中型ＳＵＶ市场销量增幅至快的火爆车型。汉兰达召回影响不了“抢购汉兰达、等待汉兰达”成为车市一景。 值得一提的是，从上市伊始到经历了汉兰达召回到２０１０年２月８日，汉兰达已经获得各媒体颁发的８５项大奖，包括业界极具影响力的ＣＣＴＶ“２００９年中国年度汽车评选”的年度车大奖、《汽车族》“中国２０１０年度车型评选”、《中国汽车画报》“年度车榜２０１０”、“主流媒体汽车联盟中国汽车总评榜”等。汉兰达一举刷新了ＳＵＶ车型得奖记录，又一次谱写了我国汽车史上获得奖项至多车型的一大篇章。汉兰达召回不能影响这一切。 汉兰达不仅以“无界限”的独特市场定位和强大的综合实力，赢得广大消费者青睐，更是以其安全方面的优越表现，创造国内ＳＵＶ车型在安全领域的全新高度。在最新公布的Ｃ－ＮＣＡＰ碰撞测试车型中，汉兰达凭借出色安全性能获得五星成绩，至此，广汽丰田旗下三大车型先后获得五星安全评价，广汽丰田也由此成为了行业首个“五星安全之家”，也再次为广汽丰田开启了在安全方面领航国内车企的新篇章。 卓越品质源于广汽丰田“高度责任感” “空间够大、最好能够装得下５７人；动力强、通过性高，能够应付节假日长短途自驾游；当然还有一点，就是品牌可靠、口碑好，而且开起来‘不掉身份’。广汽丰田仅凭汉兰达这一部车，就满足了我对商务与家用的各种情景需求。”这是不少车主对汉兰达的评价，可见，广汽丰田正是紧贴了消费者这些需求，倾力打造汉兰达这款“满足现代都市人多功能、多情景需求的‘无界限’车型”，以其惊人的“爆发力”和令人瞩目的市场成绩，树立了主流大中型ＳＵＶ的价值标杆。汉兰达相比同级车型，“大气之极”、“宽适之极”、“顺畅之极”、“节能之极”和“安全之极”的“五极”标准优势显著，并以独特的情感诉求打动人心。