小品牌在这种环境下生存受到巨大威胁。为了打破这种局面，小商家、小企业必须联合起来，积众弱为强，共同对抗大品牌、大商家的冲击，这就是异业联盟。
联盟使得联盟者的影响在更大的范围扩大，经营成本会有所下降，况且信息量的增加使经营有更大得市场发展空间。异业联盟的本质是不同行业但具有相同客户群体的商家共同发起的联盟活动，每个商家把自己的客户资源提供出来，通过一个机制做资源置换，给人的感觉就像走进一个杂货店或者大型超市，幻想中很乱，但进去发现，你总是能找到你需要的产品或者服务。