Kol，读法为kl，是influencer和keyopinionleader的简写形式。KOL的概念来源于英文KeyOpinionLeader，中文意思就是关键意见领袖，是指可以影响他人购买行为的一群人，通常以名人型身份出现，在社区内有超强的社会影响力和一定的粉丝基础，能够影响用户的购买行为和趋势推动力。KOL与传统媒体比较，其特点有，精准、效率高、互动性强、可监测性强，不受时空限制，传播效果好。KOL更能有效扩散品牌信息、建立品牌知名度，良好的KOL营销不但可以帮助企业赢得更多潜在客户，帮助企业在商圈构建良好口碑，而且还可以提高企业的品牌价值。
