主要包含以下6个方面的内容。
1、餐饮品牌定位；
2、餐饮品牌命名；
3、餐饮品牌文化（品牌故事）；
4、餐饮品牌形象设计；
5、餐饮品牌空间装饰设计；
6、品牌整合营销推广服务。

很多餐饮人注重餐饮品牌的设计，但在实际落地执行过程中容易陷入片面化，比如非常注重空间装饰设计，将门店装修的很精致漂亮，很上档次，却忽视品牌内涵建设，让消费者喜欢却很难被消费者记住并传播。也有一些策划机构提出餐饮全案设计的概念，其实质往往是将各个模块的工作简单串联起来而已，就是所有的工作由一家公司承接，内部分成几个模块，由不同的项目组来完成，本质是属于餐饮全包或餐饮总包服务，不是实质意义上的全案服务。