品牌是一个综合的概念，它是由企业或组织管理、营销、占界等活动所产生的文字、标志、图案等形式包涵的感知效果。品牌能够帮助企业在不同场景之间快速切换，通过行业生态给客户及消费者传达出企业或组织的价值主张。品牌也可以帮助消费者更清楚地理解企业产品，进而加深消费者对企业产品的认知定位和认同度。品牌影响力不仅在于标志、关键词和功能，而且能够深度渗透消费者的内心，提供全方位的源自品牌的价值经验，构筑可持续的消费者与品牌的联系。