东商城的模式属于B2C电子商务模式。它是一种在电子商务平台上，商家直接面向终端消费者进行销售的模式。东商城提供了在线购物、积分换礼、会员特权等多个功能，通过线上线下的全渠道营销，为消费者提供更便捷、高效的消费体验。