純愛日語稱為「好き」，以「愛」、「喜歡」、「嚮往」或「渴望」等詞彙來表達對某人的好感。可用於關係中的另一半，也可用於對家人、朋友、物件的情感，無論是對自己的熱情還是對外在的物件的嚮往，都可以用「好き」來表達。同時，「好き」也可以用於描述某個強烈的想法、堅定的信念或無法抗拒的渴望，例如「我好き睡覺」。